《3G天翼品牌整合传播方案》是中国电信为了推出其3G移动业务品牌——天翼，而制定的一份详尽的市场营销策略。该方案主要分为两个部分：天翼品牌定位和高校市场整合传播。
天翼品牌定位是整个方案的基础。中国电信通过天翼品牌，旨在填补其在商务领航和我的e家品牌覆盖不到的个人客户市场的空白，强调群体、虚拟社区和圈子的粘性，以实现用户规模的积累和典型业务的发展。天翼品牌不仅代表了移动业务，还承载了中国电信向综合信息服务提供商转型的战略目标。品牌名称“天翼”寓意着移动性、自由度和广阔的覆盖范围，与“添翼”谐音，象征着中国电信为用户和自身增添力量。品牌标识则巧妙地融合了古典祥云和互联网元素，展现了传统与未来的结合，强化了移动互联网的品牌定位。
在品牌建设上，天翼首先定位为中高端移动业务品牌，服务于有数据需求、对移动业务感兴趣的个人、家庭和企业客户。通过提供优质的移动数据应用和便捷的语音通信，以及后续的群体、社区和圈子平台，逐步塑造品牌个性和文化，最终可能提升为个人客户品牌。
在高校市场的整合传播方面，方案针对C网并入电信集团后的情况，按照造势、亮相、深化和巩固四个阶段进行品牌传播。初期的重点是通过事件炒作和公关活动，预热市场，提升天翼品牌知名度，稳定原有C网客户，吸引新用户，并增强合作伙伴的信心。在造势阶段，通过软文和公关活动制造话题，提升公众对天翼品牌的期待。亮相阶段，则配合集团统一行动，高调推出天翼互联网手机，通过公关活动和形象宣传迅速提升品牌知名度。
整体来看，这份方案全面考虑了品牌定位、市场策略和具体执行细节，旨在通过有效的传播手段，让天翼品牌在竞争激烈的3G市场中脱颖而出，实现品牌价值的最大化。
