【管理研究方法论及决策】
在管理研究领域，特别是在市场营销的研究中，理论的发展与方法论的应用至关重要。这一领域的先驱如A.W. Shaw和Wroe Alderson等人对现代营销理论的形成有着深远影响。
A.W. Shaw是哈佛大学教授，他的主要贡献在于提出创造需要是流通活动的起点，并强调缩短流通渠道、中间商的功能、价格政策和品牌差异化。他的工作为后来的Marketing Mix概念奠定了基础，主张科学研究销售管理方法并将其扩展到整个企业流通活动中。
Wroe Alderson则是营销功能主义学派的创始人，他的研究方法论基于Parsons的功能主义，关注经营者如何通过市场营销活动实现目的与资源的优化配置，涉及经济层面的多元目标决策、权力层面的利益最大化。他的著作如《市场营销行动与经营行为》对60年代的营销学产生了巨大影响。
H.J. Hansen和J.T. Howard进一步推动了Managerial Marketing的发展。Hansen强调以市场需求为导向的产品开发和协调，而Howard则提出了营销决策分析框架，区分了可控和不可控因素，强调管理者在创造性适应环境变化中的角色，以及营销策略组合对于利润最大化和消费者需求满足的平衡。
E.J. McCarthy的营销管理分析框架（4Ps：产品、价格、渠道、促销）成为了经典的营销模型，它考虑了消费者、竞争环境、法律和文化因素，为营销决策提供了全面视角。
W.Lazer作为Alderson的继承者，引入了系统论、建模和决策科学，推动了Managerial Marketing和社会营销的融合，强调了决策过程中的多元影响因素，包括消费者、市民和国际社会。
Managerial Marketing方法论不仅关注Marketing Mix（产品、价格、促销和渠道）的管理，还涵盖了消费者行为、市场机会评估、组织结构和领导力，以及国际营销的挑战。同时，Social Marketing的概念强调了市场营销的社会影响，包括社会责任、生活质量和社会伦理等方面。
综上所述，管理研究方法论及决策涵盖了从早期的市场流通分析到现代的Managerial Marketing和社会营销，涉及理论构建、实证研究方法、决策框架和多维度的市场考量，这些都是理解和实践市场营销管理的关键要素。这些理论和方法论的发展，为企业制定有效的营销策略、提升竞争力和适应不断变化的市场环境提供了理论支持。
