06旅游形象.pptx

【旅游形象】是旅游业发展的重要组成部分，它不仅仅是对外展示的目的地特质，更是吸引游客的关键因素。旅游形象的构建涉及到多个层面，包括了自然环境、文化内涵、社会特征以及信息传播等多个方面。 旅游形象的新定义超越了传统的“游山逛水”模式，现在更加注重个性凸显和领域拓展。例如，上海、沈阳、昆明等城市不再仅仅满足于展示自然风光，而是将城市特色、历史文化融入其中，打造独具特色的旅游体验，如购物、美食、历史建筑等，形成游城逛街的新概念。 旅游形象的四个方面包括了自然风光、信息形象、文化内涵和社会主题词。自然风光是旅游形象的基础，如海南岛以其独特的自然景观被塑造成“信息智能岛”、“长寿岛”、“婚礼岛”等，吸引不同需求的游客。信息形象则强调旅游目的地的信息传播和诚信，这对于项目开发至关重要，因为它是游客选择旅游目的地的重要依据。而文化内涵则赋予旅游地更深的吸引力，比如“文化岛”，强调的是地域文化的传承与体验。 社会主题词的兴起和变换反映了时代的需求和价值观的变化。随着社会物质文明的进步，人们开始追求更高层次的精神文明，这就需要旅游形象的塑造跟上这种变化，比如改革开放初期，海南岛旅游形象的升华就体现了这一趋势，从自然风光的展示逐渐转向对生态、文化、智能等多元价值的追求。 生态旅游、非生态旅游、科技旅游、农业旅游、文化旅游、观光旅游、休闲旅游等分类，揭示了旅游市场的多样化发展。每种类型的旅游都对应着特定的旅游形象，如生态旅游强调环境保护和可持续发展，科技旅游则突出科技元素和创新体验。 旅游形象的塑造是一项系统工程，需要结合当地的实际资源，捕捉社会动态，同时考虑游客的期待和市场需求，通过有效的信息传播策略，打造出有吸引力、独特且符合时代潮流的旅游形象。在这个过程中，必须坚持天人合一的理念，实现经济、社会和环境的和谐发展，确保旅游项目的长期生命力。