【电子商务与行销及广告实务】是关于网络市场营销和广告实践的一个主题，主要探讨了互联网在商业中的应用及其对营销传播、消费者行为和中间商角色的影响。以下是对这个主题的详细解析：
1. **网络广告的兴起**：1994年4月，热线杂志（Hot Wired）首次推出方块广告（Banner Ad），标志着网络广告的诞生。自此以后，网络广告市场迅速扩张。Forrester Research预测，到2004年，全球互联网广告市场规模将达到330亿美元，其中美国规模最大，预计为220亿美元，欧洲和亚洲市场也有显著增长。
2. **台湾互联网广告市场**：根据资策会资讯市场情报中心的统计，2003年台湾的互联网广告市场增长率为42%，市场规模达到15.79亿元。这一数据表明，台湾在网络广告领域有着显著的增长潜力。
3. **亚太地区网络广告收入**：图表显示，从1998年至2004年，亚太地区的网络广告收入逐年递增，占据全球网络广告的比重也在不断提高，显示出该地区的互联网商业活动正在蓬勃发展。
4. **网络营销的影响**：
- **新营销传播模式的形成**：互联网使得传统的单向传播模式转变为多向、互动的沟通模式。
- **网络成为新的营销媒体**：企业可以利用互联网平台进行产品推广和销售。
- **消费者行为的影响**：消费者的购买决策过程更多地依赖于网络信息，他们的购物习惯和决策方式因此发生变化。
- **中间商角色的转变**：电子商务的发展降低了中间商的重要性，许多企业可以直接与消费者建立联系。
5. **网络营销的定义**：网络营销是通过电子网络形式，在信息高速公路上进行销售或促销的活动。它利用互联网作为销售渠道和传播媒介，提供丰富的商品信息，帮助消费者做出购买决策，并满足他们对低成本和快速响应的需求。
6. **网络营销的好处**：
- **市场扩展**：网络营销能够触及更广泛的受众群体。
- **定制化客户服务**：企业可以针对特定客户提供个性化服务。
- **成本效益**：相比传统营销，网络营销成本更低。
- **销售效率提升**：通过自动化流程提高销售效率。
- **快速响应**：企业能迅速回应客户的需求和问题。
- **销售情况监控**：实时了解销售动态。
- **互动性**：增强企业和消费者之间的互动。
- **数字信息传输**：便捷地传递大量信息。
7. **利用互联网进行网络营销的活动**：
- **公司简介**：通过网站介绍公司背景和愿景。
- **产品目录**：展示产品信息和详细描述。
- **顾客服务**：提供在线客服支持和解答疑问。
- **意见调查**：收集客户反馈以改进产品和服务。
- **电子交易**：实现在线购买和支付。
- **在线传递**：通过电子邮件或社交媒体进行信息传播。
- **售后服务与教育训练**：提供售后支持和在线培训资源。
总结来说，电子商务与行销及广告实务的核心是理解网络如何重塑市场营销策略，以及如何有效地利用互联网工具来吸引、服务和维护消费者。随着技术的不断发展，这些概念和实践将继续演变，为企业创造更多的商业机会。
