参考文献：
[1]孙云涛,宋依群,姚良忠等.售电市场环境下电力用户选择售电公司行为研究[J].电网技
术,2018,42(04):1124-1131..
1.基本原理
1.1 演化博弈
与古典博弈理论相比较，演化博弈假设参与人是有限理性的，参与人会根据
自己和他人的经验选择自己的策略；另一方面，演化博弈以参与人群体为研究对
象，研究群体内部个体间行为的相互影响以及不同群体的个体间行为的相互影响
[13]。一般地，演化博弈假设个体有有限个纯策略。记一个特别的个体用第 k 个
纯策略的时间比例为 s
k
，或者说是它在给定的时间里用第 k 个纯策略的概率。在
混合策略模型中，个体的策略为一个概率向量，为
在一个总体规模很大的群体中，每个个体策略集相同，从群体中随机选取两
个个体进行博弈，对任意一个个体，他与从总体中随机选取的个体博弈，和与采
用混策略的个体博弈是等价的，群体的总体状态在形式上等同于混策略[7]。
售电市场环境下，电力用户无法对信息变化做出迅速的最优化反应，其选择
是
“
有限理性
”
的
[14]
。另外，售电市场环境下，相对于某个用户的行为，更加关
注区域用户群体的行为。售电市场中，同一区域存在多种类型用户，同种类型用
户可看作一个用户群体，假设区域内共有 J 家售电公司和 I 种类型用户，售电市
场中用户间的博弈可用多群体演化博弈来描述：
1）参与者群体。不同类型的用户群体 i∈I。
2
）策略。从售电公司
j
属于
J
选择一家售电公司。
3
）效用。
i
类型用户选择售电公司
j
所获效用。采用演化博弈理论分析用户
选择售电公司的行为，需要基于用户选择售电公司的效用建立用户行为的演化动
态，从而建立用户演化博弈模型。
1.2 用户选择售电公司的效用分析
售电公司是售电市场中购售电环节的主要承担者，为电力用户提供电力及相
关增值服务
[15]
。在国外售电市场的发展中，有学者对用户选择行为进行了研究。
2014 年，葡萄牙售电市场中的电力用户受用电成本上涨驱使开始在放开的售电
市场中寻找新的售电公司作为电力供应商，其中大部分用户更偏向于选择更加著
名和可靠的葡萄牙电力公司下属的售电公司[4]。通过对瑞典居民用户的问卷调
查发现，用户对售电公司的选择同时受经济因素和心理因素影响，除了考虑用电
成本，市场上售电公司的口碑和服务也会影响用户的选择[14]。
1.2.1
用户效用指标体系构建
结合国际售电市场经验，从经济和心理因素出发，分析影响用户选择的因素
有 3 方面：售电合同、公司品牌、供电服务。售电公司在 3 方面的竞争力决定
了用户选择该售电公司的效用，为了量化用户效用，进一步分析得到影响用户效
用的 5 个指标为：售电合同竞争力(平均用电价格 B1、合同结构 B2)、 公司品
牌竞争力
(
市场占有率
B3)
、供电服务竞争力
(
供电可靠率
B4
、附加增值服务
B5)
。
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