直通车新计划首批10个关键词怎么选.pdf

【淘宝直通车新计划关键词选取策略】 淘宝直通车是淘宝商家用于提升产品曝光度和流量的重要工具。新计划的关键词选择是整个推广活动的关键步骤，它直接影响到广告的效果和投入产出比。以下是从数据角度分析如何为直通车新计划挑选首批10个关键词的方法。 1. **选款与宝贝标题优化** - 选款是第一步，确保宝贝的点击率高于行业平均水平，否则再怎么优化关键词也无法取得理想效果。 - 宝贝标题要包含可能作为关键词的词语，这样能提高关键词与宝贝的匹配度，提升广告效果。 2. **创意推广标题** - 创意推广标题不仅影响直通车的展示效果，还与关键词权重有关。建议至少创建两个推广标题，以覆盖更多卖点。 - 推广标题应包含宝贝的主要属性和卖点，避免过于宽泛或不相关的描述。 3. **从标题中找词** - 分析宝贝标题和推广标题，提取其中的主关键词、属性词和副词，如“针织衫”，“毛衣”，“酒红色”，“韩版”等。 4. **行业解析** - 了解所在类目的平均点击率，以便在选词时选择高于同级别同行30%以上的词，确保竞争力。 5. **流量解析工具** - 使用淘宝流量解析工具查找相关关键词，下载推广词表，按展现指数排序。 - 重点关注展现指数在3000至50000之间，且与宝贝属性匹配度高的关键词，尤其是点击率高的词。 - 分析关键词的展现指数稳定性、点击率和点击转化率，选择潜力词。 6. **关键词筛选与分析** - 对每个关键词进行深度分析，包括其历史表现，趋势预测，以及与竞品的比较。 - 注意关键词的精准度，例如“打底毛衣”，如果出现频繁且点击率高，可将其纳入推广标题。 7. **多渠道找词** - 可以利用数据魔方、搜索框下拉词、各类词表等资源获取关键词，但必须通过流量解析工具进行评估。 - 量子恒道的搜索流量诊断能提供自然搜索关键词，这些词已有一定的权重，可考虑加入直通车计划。 8. **关键词组合与展现指数** - 避免仅选择展现指数极低的词，以免广告曝光不足。初期可考虑展现指数在5万以内的词，后期则要兼顾点击率和转化率。 - 展现指数在10万以内的高点击率和转化率关键词也是优质选项。 9. **关键词相似性** - 注意关键词的相似性，如“男”，“男士”，“男款”会被系统视为同一词。通过流量解析检查关键词的实际效果。 总结，淘宝直通车新计划的关键词选择是一项细致的工作，需要结合宝贝特性、行业数据、关键词表现等多个因素综合考虑。通过科学的数据分析和合理的关键词布局，可以提高广告的精准度，从而提升广告效果和ROI。