市场营销计划（Marketing Plan）是企业为了推广产品、占领市场而制定的一种策略性规划。在本文档中，我们关注的是RIM公司推出的Blackberry Bold智能手机如何在中国市场上与Apple的iPhone和Google的G1等竞品竞争。
一、市场环境分析
中国的智能手机市场竞争激烈，各大品牌市场份额争夺战愈演愈烈。据调研机构Gartner的数据，尽管Apple在全球智能手机市场的份额约为5.3%，排名第三，但Blackberry以约13.4%的市场份额位居第二，显示出Blackberry在国际市场的表现优于Apple和Google。Blackberry目前全球用户已超过1600万，但在中国尚未形成大规模热潮。随着中国经济的发展，Blackberry在中国的销售前景看好，其“Blackberry服务”也在逐步推进，这为Blackberry这个全球知名的品牌在中国拓展更广阔的市场提供了良好机遇。
二、市场细分
中国的智能手机用户主要集中在20至40岁的年轻和中年群体，他们对新事物有很强的接受能力，是智能手机的主要消费群体。大部分用户月收入在4000元以上，其中4000至6000元收入段的消费者是重要的目标市场。这些消费者对科技产品有着较高的需求，对新产品的接纳度高，因此，Blackberry Bold需针对这部分人群进行精准营销。
三、产品定位
Blackberry Bold作为一款先锋产品进入中国市场，其独特性将是获得竞争优势的关键。产品定位应强调其在商务应用、安全性和高效能方面的优势，吸引那些需要高效工作工具且注重隐私保护的消费者。同时，通过与本土合作伙伴的紧密合作，提供适应中国消费者的定制化服务，如本地化应用、便捷支付等，以提升用户体验。
四、销售推广策略
1. **品牌宣传**：通过与主流媒体、社交媒体平台的合作，开展广告宣传，树立Blackberry Bold的专业形象和高端品质。
2. **线上线下活动**：举办新品发布会，邀请意见领袖和行业专家参与，提高产品的知名度和影响力。同时，设立线下体验店，让消费者亲身体验产品的优越性能。
3. **合作伙伴策略**：与电信运营商合作，推出合约机优惠，降低消费者的购买门槛。
4. **售后服务**：建立完善的售后服务体系，提供快速响应的客户服务，增强用户满意度和忠诚度。
5. **价格策略**：根据目标市场的购买力，设置合理的价格区间，同时考虑竞争对手的价格策略，确保Blackberry Bold在性价比上有竞争优势。
五、执行与监控
制定详细的执行计划，并定期评估营销效果，如销售额、市场份额、客户反馈等。根据市场反馈调整营销策略，确保资源的有效投入，实现最大化的市场占有率。
总结，制定有效的市场营销计划对于Blackberry Bold在中国市场取得成功至关重要。通过深入理解市场环境、精准定位目标客户群、实施差异化的销售推广策略，以及不断优化和调整，Blackberry Bold有望在中国市场赢得一席之地，超越竞争对手。
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