文旅市场2023年趋势与方向.pdf
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2023-10-28
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文旅市场 2023 年趋势与方向
背景：三年文旅影响严重
进入 2023 年，被锁住的文旅市场慢慢回升。
拒绝内卷，降低内耗形成热搜，可以预见，在接下来的这一年，文旅消费需求有望进一步释
放，文旅行业恢复发展势头强劲。
旅游景区，2022 年大部分收入只有 2019 年三到五成。
部分企业开启休克，采用等、看、要思维，不敢轻易前行，观望、求稳、小风险投入是目前
最主流的思想和经营方式。
伴随 22 年末全面解封，2023 年春节期间全球文旅行业也开启复苏状态。
国内方面：热播剧《去有风的地方》，实现“治愈心灵”和“乡村振兴”的双向奔赴，带动
了整个云南地区的春节旅游。
2023 春节假期目的地为云南的整体旅游订单量同比去年同期的春节假期订单量增长 238%，
订单均价同比增长 25%。在大理机场旅客方面，1 月 2 日至 8 日，机场共保障航班运输 349
架次，环比增长 25%；旅客吞吐量达 3.26w 人次，已超疫情前 10%以上，航班量及旅客量进
入稳步复苏阶段。
国际方面：泰国国家旅游局发布 2023 年旅游振兴计划，大力吸引中国游客，带动当地旅游
业。
2023 年 1 月，清迈机场平均每日迎 157 趟航班，日迎旅客 24600 人。而在中国宣布开放国
门前，清迈机场平均每日仅有约 3000 名游客，中国开放国门后国际旅客增加 40%。据泰国
入境航空班次及游客数量统计，1 月 21-22 日期间，国际航班共 121 趟次，乘客共 24809 人，
国内航班 121 趟次，乘客 17155 人。
趋势：2023 年的文旅趋势
一、超 IP 依旧盛行，百花齐放一鱼多吃
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