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分销初步完稿.pdf
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分销初步完稿.pdf
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目录
自序 .............................................................................................................. 5
第一章 分销的缘起 ..................................................................................... 10
第二章 走进分销 .........................................................................................13
一、分销定义...............................................................................................................13
1、什么是分销........................................................................................................ 13
2、分销与传销的区别............................................................................................13
3、分销与转介绍的区别....................................................................................... 15
二、分销有什么优势..................................................................................................19
1、运营成本低........................................................................................................ 20
2、风险小.................................................................................................................20
3、数据精准............................................................................................................ 21
三、什么样的产品适合做分销.................................................................................21
1、低价试听并绑定正价课类产品...................................................................... 22
2、低价高利润类录播课产品...............................................................................22
3、高价高利润类刚需课产品...............................................................................23
第三章 确定自己要做哪种分销 .................................................................... 24
一、平台类分销产品..................................................................................................25
1、什么是平台类分销............................................................................................25
2、选品.....................................................................................................................26
(2)公司资质............................................................................................................36
3、商务谈判............................................................................................................ 38
4、资金结算............................................................................................................ 40
二、课程方做分销......................................................................................................40
1、课程方分销的劣势............................................................................................41
2、课程方分销的优势............................................................................................41
(1)产研优势............................................................................................................41
第四章 分销规则制定 .................................................................................. 43
一、基础分销规则......................................................................................................43
1、基础的分销规则................................................................................................43
2、哪些工具可以提供分销功能...........................................................................44
二、高级分销规则......................................................................................................48
1、为什么要做高级规则....................................................................................... 48
2、高级分销规则的制定....................................................................................... 49
3、市面上常见的机构是怎么制定分销规则的................................................. 56
第五章 分销系统工作人员框架 .................................................................... 68
一、用户运营...............................................................................................................68
1、社群.....................................................................................................................68
2、赋能.....................................................................................................................69
3、客服.....................................................................................................................70
二、内容运营...............................................................................................................70
1、课程包装............................................................................................................ 71
2、分享文案............................................................................................................ 72
3、公众号内容........................................................................................................ 75
4、其他内容............................................................................................................ 77
三、BD..........................................................................................................................78
1、分销员 BD..........................................................................................................78
2、课程 BD(课程方分销不需要)....................................................................78
四、技术.......................................................................................................................79
1、设计.....................................................................................................................79
2、产品.....................................................................................................................79
3、前后端.................................................................................................................80
第六章 分销系统分销员框架 ....................................................................... 81
一、获取.......................................................................................................................84
1、商务谈判............................................................................................................ 84
2、自主裂变............................................................................................................ 84
3、重点:不要搞成人人分销...............................................................................86
二、运维.......................................................................................................................87
1、分销员的分层....................................................................................................87
2、分销员运营........................................................................................................ 89
三、流失与挽回.......................................................................................................... 97
1、定于流失用户....................................................................................................97
2、确定用户流失....................................................................................................97
3、确定流失时间....................................................................................................98
4、确定流失行为....................................................................................................99
5、常见流失原因....................................................................................................99
6、流失分销员召回............................................................................................. 101
自序
接触到教育行业分销工作,还要从我的一次求职说起。当时的我已经在教育行业从事运
营工作将近两年的时间,
在工作期间除了自己研究市面上的运营活动之外,还在运营研究社
上完了一整套的运营课程,努力提升自己的运营能力。
大家应该都清楚,做运营重要的就是实践,学习了再多的运营拆解,没有实践是永远不
成的,只有真正上手操盘了这个活动,才能清楚整个流程是什么样的,到底哪里才是你的
“坑”;而且产品不同、用户不同,整个活动计划也会随之有所变动。如果只是停留在学习
活动拆解这个层面上,
那么你的运营能力就永远不会有提升,“纸上得来终觉浅,绝知此事
要躬行”,还是要靠实践来提升自己。
尽管自己想要上手操作,但是公司能够给到的空间十分有限,因此我决定换一家可以真
正接触用户,复用我学习到的内容的公司。偶然间,我面试到了大 V 店,一个以做绘本和
母婴产品为主的公司。我印象中当时和面试官聊了很多,他们也给我讲了正在筹备的教育类
项目。因为公司现有的用户群体,是 K12 领域非常精准的用户,对于 K12 教育来说,这些
用户群体,
在年龄段上有着天然的优势。再加上教育行业的获客成本年年攀升,但是却依旧
获取不到精准用户的困境愈加显著。所以就诞生了做一个课程分销平台的想法。
我当时感觉他们在做的事情很有意思,
帮助更多家庭选择优质课程,帮助课程方获取高
质量用户,
在这个过程中,也能够发挥我在之前学习到的运营技能,当时我非常想加入这个
团队,也非常荣幸,我通过了面试,成为了这个项目的最初几个员工之一。
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