Ubras是无尺码内衣开创者,其品牌愿景是致力于女性成长过程中更温情的陪伴者共同成长为更自我、更自由的模样。Ubras的品
牌定位是,选择更简单主张不束缚穿戴者的身体,体现真实自然的体态美更专注于满足女性对内衣“舒适好穿”的基本诉求。产品
定位是致力于为不同成长阶段的女性,提供不同场景需求的贴身衣物解决方案。
Ubras在抖音布局店铺数量达3家,布局7个蓝V账号。但主要运营重心在Ubras官方旗舰店这一个账号。Ubras在成立初期就就选择
了相对亲民的低价策略,价格在100-200元区间,其中,最畅销的商品链接名为【花纱•轻设计】云朵慕斯软支撑浪花领无尺码文
胸,单价为149元。
Ubras在抖音上主要依靠直播带货方式进行商品推广,短视频仅起到引流作用。并且同时布局自播与达人直播。自播时,主播在直
播间不断强调产品的舒适度、功能性,主针不同身材有不同需求的人群,及时提供适合产品,产品赠送运费险,优先顺丰发货,除
此以外,在自播间还有其他互动活动。在直播上,Ubras巧妙通过头部主播带货、明星直播带货和店铺自播的方式构建直播矩阵。
Ubras加大对素人投放,腰部达人和头部达人贡献了80%以上的销售额,其中以服饰内衣、美妆护肤带货达人为主。
Ubras营销模式主要是打造爆款视频,采用明星背书方式,打响品牌知名度,借助抖音平台开启品牌专属话题,塑造“u喵”形象,
玩转私域,形成私域、小红书、抖音完整种草闭环链路。
综述——典型抖品牌分析:UBRAS
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