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牙膏行业品牌竞品分析报告.pdf
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资源评论
牙膏行
业品牌
竞品分
析报告
2
0
2
0
目
录
C
O
N
T
E
N
T
S
1.
牙膏行业发
展状况
牙膏的定义、
我国牙膏行业
发展历程和市
场结构、行业
主打功
效占比
2.
竞品品牌分
析
牙膏竞品品
牌的定位、产品
、营销、创新
分析
3.
牙膏行业方
向启示
产品设计、香
型、产品功
能未来发展趋
势，年轻化体现
，老品
牌的焕新方式
、新品牌创新
方式和具体落
地
ONE
牙膏行
业发展
状况
易于使用，
挤出时成均匀
、光
亮、柔软的
条状物
易于从口腔
中和牙齿、牙
刷
上清洗
具有良好的
化学和物理稳
定性，
仓储期内保
证各项指标符
合标准
要求
具有合理的
性价比
能够去除牙
齿表面的薄膜
和菌
群而不损伤
牙釉质和牙本
质
具有良好的
清洁口腔及其
周
围的作用
无毒性，对
口腔黏膜无刺
激
有舒适的香
味和口味，使
用
后有凉爽清新
的感觉
牙膏的定义
01
02
03
04
05
06
07
08
数据来源于
百度数据，伟
大航路咨询收
集
19
9
2-
1
99
6
：洋品牌小试牛刀
1
9
9
2
年最大的牙膏品牌高露洁进入中
国 市场随后1
9
9
5
年宝洁公司的佳洁士
进入 中国，由于国外品牌价格过高（国
产品 牌的3
倍左右）它们仅仅进入高端
市场。
19
4
9-
1
99
2 : 国内品牌三足鼎
立
中华，两面针，黑妹三大国产品牌分
享中国庞大的牙膏市场。它们分别占
据东部，南部和西部。
.
200
0至今
:
中国牙膏品牌寻求突破
冷酸灵、田七等国内品牌接受了一轮市场
洗礼后，营销方法和管理理念开始成熟，
它们通过避免于国外品牌发生正面冲突，
在“口腔护理”和“中草药”上寻求突破。
19
9
6-
2
00
0
: 洋品牌洗牌中国市场
外资品牌完全改变了中国市场的格局：一
方面通过收购国产品牌来获得市场份额和
渠道另一方面通过营销手段和介个调整，
让大众接受自己。国产品牌开始陷入颓势。
我国牙膏行业发展历程
公开数据整理
，伟大航路
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何天才537
2023-04-02
资源使用价值高，内容详实，给了我很多新想法，感谢大佬分享~
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