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2021巨量引擎汽车直播行业研究报告.pdf
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2021巨量引擎汽车直播行业研究报告.pdf
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直播生态新模式看今朝
洞察直播人群数据,分析人间消费百态
01
序言
02
古今
03
局势
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解道
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图说
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01
一年三变
“大直播时代”来临
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疫情下直播崛起成新风口
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数据来源:巨量算数
2
020.01-202
0.12
•
2020
年疫情给线上营销带来新增长机会
,直播
入局更加丰富
了内容
阵地的生态繁
荣。无
论抖音还是懂
车帝平
台,主播数、
开
播场次、看播次数均呈现上扬态
势,且
红利期爆发过
后,直
播营销已演变
为常态
化。
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汽车行业抖音直播概况
汽车行业懂车帝直播概况
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厂家齐入局,多方竞争愈发激烈
英菲尼迪“全民任务”引爆直播
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“英菲尼迪新车上市·415直播”
◆
直播间观看
256
万
人次,全网观看破千万
◆
“
1+6
”连麦互动,圈层影响力最大化
◆
品牌原生直播间累计观看人次
92.
8
万
捷达“
1+6
”达人种草
◆
奥迪官方主播:专业解答实力圈粉
◆
观看峰值
:10
00
音浪
:9
700+
奥迪经销商提高直播留存率
5
“三直”行为促使直播常态化
通
过各大平台输出实况
与
消费者积极沟通互动
直播
用
户有明确的品牌、商品偏好
直
接表达喜好,在线选择
直选
线
上可直接下单、跳转商城
/
小
程序
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旗舰店,助力销售转化
直购
直播
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现代“秦直道”初步形成
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RachelNgai
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