2020年连续剧长尾价值洞察.pdf

【知识点详解】 1. **线上娱乐消费需求增长**：2020年上半年，由于特殊环境的影响，线上娱乐消费需求显著增加，视频平台成为用户消磨时间和获取娱乐的重要渠道。 2. **品质短剧与圈层化趋势**：下半年，市场对高品质且短小精悍的剧集需求增加，同时，剧集内容呈现明显的圈层化特征，更注重针对不同群体的定制化内容。 3. **现实主义题材崛起**：现实主义题材的剧集在2020年获得新的突破，观众对反映社会现实、贴近生活的剧集内容表现出强烈的兴趣。 4. **长视频市场变化**：西瓜视频和B站开始涉足长视频领域，通过自制内容或独家购买，试图扩大内容库和吸引更多的用户。 5. **新剧与老剧的市场表现**：尽管新剧在全网剧集有效播放中仍然占据主导地位，但老剧的流量价值逐渐凸显，占比逐年增加，成为视频平台不可忽视的流量入口。 6. **长尾效应**：电视剧在播出后的长尾期内仍然能吸引大量观众，有效播放量占比约为全周期的35%，这部分流量主要由会员观看产生，对于平台的会员营收至关重要。 7. **会员内容播放价值**：会员内容在长尾期内的价值显著，如《甄嬛传》等头部爆款剧集，即使播出多年，仍能保持稳定的会员观看，对视频平台的会员收入贡献突出。 8. **剧集生命周期延长**：视频平台的模式使得剧集的生命周期得到延长，非VIP观看窗口期缩短，使得长尾期流量更加依赖于会员观看。 9. **新老剧分布**：网络剧新剧占比达到58%，显示出网络剧市场的活力，而电视剧市场则高度依赖老剧，2011-2019年的老剧在2020年播放中占比超过一半。 10. **库存老剧的商业价值**：丰富的剧集库存为视频平台提供了持续的流量和商业机会，尤其是那些具有高口碑和广泛受众基础的老剧，其潜在价值不容忽视。 11. **数据分析工具**：云合·四象分析系统（EVA）作为重要的数据分析工具，用于监测和评估剧集的市场表现，包括正片有效播放、会员内容有效播放等关键指标。 总结来说，2020年的连续剧市场呈现出新剧与老剧并重的趋势，老剧在长尾期展现出强大的流量和商业价值，而视频平台通过内容创新和会员服务不断提升用户体验，以适应不断变化的市场需求。此外，现实主义题材和圈层化的剧集制作策略也反映了当下观众审美和消费习惯的变化。