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数字人-打开营销新视界-已压缩.pptx
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数字人-打开营销新视界-已压缩.pptx
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数字人-打开营销新视
界
• 蓄势待发的数字人市场
• AI驱动的百度数字人技术
• 数字人为营销场景注入新活
力
数字人成新风口,主要分为服务型数字人和身份型数字
人
定
义
分
类
如『虚拟歌手
-洛天依』
如『虚拟助理
-度晓晓』
如『虚拟偶像
-AYAYI』
如『数字人
龚俊』
二次元
按照人物形象与图形维度分类
3D卡通 3D超写实 3D超写实-真人分身
按照产业应用类型分类
服务型数字人 身份型数字人
核心功能提供服务:如虚拟
客服、虚拟导游、虚拟助手、
虚拟主播、虚拟主持人等
资料来源:量子位等资料整理
核心功能用于娱乐/社交:
如虚拟偶像、歌手、网红、
虚拟代言人
数字人:是指存在于非物理世界,由计算机图形学、图形渲染、动作捕捉、深度学习、语音合成等计算机手段创造及使用,并具有 多重
类人特征(外貌特征、人类表演能力、人类交互能力等)的综合产物。市面上也多将其称为虚拟数字人、虚拟形象、虚拟人等。
政策鼓励、技术突破、B/C端需求共同助推,2030年预计市场规模2700亿
数字人发展驱动因
素
资料来源:头豹研究院、量子位等资料整理
政策层面
► 我国2017年将虚拟现实、AI等技术纳入鼓励类型;
► 广电总局2021年发布规划鼓励虚拟主持人的应用。
技术层面
► 建模技术的进步:动态光场三维重建技术等
► 驱动技术的发展:智能合成、动作捕捉迁移等
► 渲染技术的大幅提升:渲染速度、效果、分辨率等
需求层面
► C端:Z世代对虚拟世界等新形式内容消费更渴望;
► B端:大幅提高工作效率,增加品牌科技体验,降低明
星代言风险。
2030年我国数字人整体市场规模人民币2700
亿
虚拟IP, 55%
虚拟分身,
10%
服务型数字人
替代真人服务, 31%
多模
态AI
助手,
4%
身份型数字人
65%(1700亿)
含代言费、广告费、运营费、版权费(影视、游戏等)、制作费等
35%(1000亿)
含研发费、制作费、硬件设备费用等
身份型数字人
IP衍生/虚拟偶像/虚拟主播 55%
服务型数字人
智能
端AI
助手
4%
数字人目前已在泛娱乐、金融、文旅等多个行业渗透应
用
应用领域 数字人角色 应用场景 主要价值
泛娱
乐
影视 虚拟替身 帮助导演实现现实拍摄中无法表现的内容和效果 特效商业大片的重要技术手段和卖点
传媒 虚拟主持人、虚拟主播、虚拟偶像 支持一键生成视频,实现内容自动化生产
IP运营实时高效、内容形式丰富
游戏 虚拟角色 数字人游戏角色增强游戏者代入感和可玩性 游戏引导形象化、人格化;实现个人虚拟身份
金融 智能客服、智能理财顾问 实现以客户为中心的、智能高效的人性化服务 降低服务类人力培养难度与成本
文旅 虚拟导游、虚拟讲解员 博物馆、科技馆、主题乐园、名人故居等 跨时空的多样体验和服务
教育 虚拟导师
基于VR/AR的场景式教育
突破时空界限的个性化学习
医疗 家庭医生、心理医生
提供家庭陪护/家庭医生/心理咨询等医疗服务
缓解医疗人才短缺,提供关怀感真实感
零售 顾客服务/商家管理数字人、虚拟主播 构建线下零售服务新流程,虚拟主播亦可进行电商直播 代替真人进行内容生产和简单交互
► 不同功能的数字人可赋能不同领域,泛娱乐领域(虚拟偶像)是数字人最先渗透且应用最为广泛的领域
。
► 数字人是智能化趋势下的新一代人机交互平台,是元宇宙重要细分赛道。
数字人应用领域
资料来源:国泰君安研报等资料整理
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