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J.D. Power 研究:中国消费者新能源汽车购买意愿连续六年上升
宝马和比亚迪分别为品牌影响力最高的豪华品牌和主流品牌
2023 年 5 月 11 日,上海 — 全球领先的消费者洞察与市场研究机构 J.D. Power | 君迪 今日发布 2023 中国
新车购买意向研究
SM
(NVIS)。研究显示,2023 年,中国消费者对新能源汽车的购买意愿连续六年上升,
达到 33%,较去年的 27%上升 6 个百分点,新能源汽车长期趋势愈发明确。LMC 数据显示,2022 年新能源
汽车实际渗透率为 26%,2023 年预计的渗透率为 35%。
这是 J.D. Power 连续第 15 年发布中国新车购买意向研究。该研究重点考察了意向购车者对汽车品牌的认知
和喜好、智能化配置体验经历、具体考虑购买的品牌和车型、偏好的汽车配置和购买考虑要素等。意向购车
者是指计划在未来 6 个月内购车的消费者。研究包含的品牌影响力得分(BIS)是基于品牌认知度、品牌熟
悉度和品牌喜好度的综合评价指数。
研究发现,2023 年,新能源汽车的意向购买率持续上升,进一步压缩燃油车市场的份额。其中,新能源 SUV
意向购买率增加明显,从去年的 11%跃升至 16%,已与新能源轿车的购买意向率齐平。未来,新能源汽车渗
透率上升的同时,消费升级趋势显著。在消费者最考虑购买的新能源车型中,豪华插电混动和中/大型 SUV
意向购买率增幅最大,分别上升 6%和 5.5%;紧凑型纯电动和中型纯电动轿车意向购买率下降显著,分别下
降 7.5%和 5.4%。
J.D. Power 中国区联合研究总经理王庆华表示: “中国新能源汽车销量及市场渗透率不断攀升,从政策驱动
转向市场驱动,背后离不开产品品质的升级和消费者用车行为习惯的转变。中国新能源汽车市场已经进入充
分竞争阶段,给消费者带来更多选择的同时,车企间的角逐也变得更加激烈。品牌影响力是长期积累的过程,
唯有精准捕捉未来消费者需求,打造具有吸引力的产品及服务体验,才能在未来竞争中脱颖而出。”
该研究的其他发现:
• 半数以上消费者倾向购买自主品牌,新势力品牌购买意向持续增加:自主品牌影响力提升,连续两年
自主品牌意向购买率超过 50%。新势力品牌的购买意向持续增加,意向购买率同比上升 10%。传统
自主品牌厂商推出的新能源品牌意向购买率增长显著,消费者关注度进一步提升。
• 汽车的智能化体验成为购车第三大决策因素:在购车决策中,潜客越来越看重汽车的智能化体验,其
影响权重由去年的 12%上升到 14%,成为仅次于汽车质量(18%)、汽车性能(16%)的第三大决策
因素,与汽车设计(14%)的权重持平,超越品牌(13%)和价格(13%)。
• 日系品牌意向购买率被德系品牌反超:日系品牌的意向购买率由去年的 15%下滑至 12%,德系品牌
的意向购买率则从去年的 13%上升至 17%,超越日系品牌。
• 高知高预算人群对补能销售模式心态更加开放:高学历、高预算的潜客对换电模式和电池租赁的销售
模式接受度更高。其中,愿意为换电模式付费的潜客有着更加充足的预算,对新能源汽车也有更强烈
的购买意愿。
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