中国农业银行金穗通宝卡宣传建议书.ppt

【中国农业银行金穗通宝卡宣传建议书】 在金融全球化和中国加入WTO的背景下，我国金融体制深化改革，银行业、证券业、保险业逐渐融合，竞争加剧。面对入世后提升服务质量的需求，银行开始探索创新服务模式。手机银行作为新一代银行服务方式，因其便捷性和普遍性，展现出巨大的发展潜力，成为了银行业务的重要方向。中国农业银行的金穗通宝卡正是在这种趋势下推出，旨在提供更为便捷的金融服务，同时改变人们的生活方式。 目前，我国信用卡用户主要集中于大城市，银行界计划投入大量资金进行技术改造，推动电子商务的发展，建立个人信用制度。广告市场也相应地随着银行新业务的推广而活跃。通过数据分析，可以看到银行在报纸广告上的投入显著增加，广东发展银行、中国建设银行等在信用卡宣传上尤为突出。 金穗通宝卡的宣传策略建议应注重多元化和立体化。电视广告因其视听结合、印象深刻的特点，适合提高知名度和记忆度；平面广告，如报纸和杂志，具有高度信赖性和说服力，适合详细阐述产品优势；户外广告则能够长期固定在特定地点，吸引路人注意，有助于品牌象征的塑造。 针对农业银行金穗通宝卡的宣传现状，建议采用以下策略：同步开展电视广告、户外广告和营业所内的宣传物料（如DM和POP），形成全方位覆盖，增强广告的呼应效应，迅速提升市场占有率，以达成年度销售目标。这种立体式的宣传策略将有助于农行在激烈的市场竞争中取得更佳创意和更佳结果，赢得更多的客户群体。 通过以上分析，可以看出，金穗通宝卡的推广策略不仅要抓住金融行业发展趋势，还要充分利用各类媒体的特性，实现广告效益最大化。同时，银行在服务创新和品牌建设上的投入，对于提升竞争力和品牌形象至关重要。