### 2020女性Plog行为研究报告知识点总结
#### 一、研究背景与目的
- **背景**：本报告基于美图用户的整体拍照修图数据进行深入分析，旨在揭示女性用户在使用拍照软件时的行为特征及其背后的动机。
- **目的**：通过对女性Plog（Photoblog）行为的研究，为企业提供有价值的用户画像，帮助品牌更好地理解目标消费者，并据此制定更加精准有效的市场营销策略。
#### 二、研究方法与样本
- **研究方法**：结合美图大数据统计后台、美图梵高用户画像平台以及线上自填式问卷等多种方式。
- **样本信息**：
- 调研对象：美图端内用户
- 调研维度：包括用户基本信息、拍摄修图分享的行为习惯及心理状态、消费行为等多方面。
- 调研时间：2019年12月15日至12月25日
- 样本总量：收集了超过1500份有效问卷。
#### 三、名词解释
- **Plog**：“Photoblog”的缩写，指通过图片摄影等方式记录生活的日志形式，强调视觉表达的重要性。
#### 四、版权说明
- 报告中的数据和研究成果来自美图营销中心，部分数据来源于用户问卷调研，已对涉及个人信息的部分进行了匿名化处理。非个人信息部分则来自美图大数据后台及第三方数据平台。
#### 五、美图整体数据概况
- **累积用户规模**：截至2019年12月，美图拥有累计用户18.8亿，月活跃用户超过3.08亿，其中女性用户占比高达75%。
- **应用分布**：美图秀秀、美颜相机、美拍、美妆相机、潮自拍等五大应用累计用户占比达到79%，其中美图秀秀占比最高。
- **内容保存量**：2019年12月单月照片保存数达到46.5亿张，视频保存数为2.1亿个。
- **内容来源**：美图图片中大约60%来源于用户直接拍照，40%为导入的图片。
#### 六、美图Plog人群的行为画像
- **活跃地区**：海南、新疆、云南等地因其丰富的自然风光而成为用户最活跃的地区。
- **活跃时间**：用户在周末的活跃程度明显高于工作日，尤其是周六。
- **活跃节点**：中国传统节假日如春节、元旦等期间，用户的活跃度比平时高出135%。
- **活跃时段**：一天之中，用户在中午12点至13点和晚上19点至20点这两个时间段最为活跃。
- **活跃群体**：年轻女性（18~24岁）和未成年女性（0~17岁）是Plog的主要用户群体，她们更倾向于使用拍照软件；而成年男性（特别是25~34岁）在拍照方面的参与度也较高。
《2020女性Plog行为研究报告》通过对美图用户的数据分析，揭示了女性在使用拍照软件时的行为模式和偏好特点，为企业提供了宝贵的市场洞察，有助于品牌更好地理解和吸引目标消费者。
