### 2017上海消费新贵大数据洞察
#### 研究背景
随着社会的发展与经济的增长，泛90后人群（出生于1990年至1999年之间的人群）逐渐成为消费市场的主力军。这批年轻人伴随着互联网的成长而成长，拥有着更加开放和超前的消费观念。他们不仅具有较强的购买力，而且在消费行为上呈现出鲜明的特点。因此，了解并把握这一群体的消费习惯和偏好，对于商家来说至关重要。
#### 数据来源及研究范围
本研究基于阿里巴巴大数据平台进行，通过抽样研究的方式，选取了上海市5%的在线消费者作为样本。研究对象主要聚焦于泛90后人群（年龄范围为23-28岁），并将其定义为“上海消费新贵”。研究的时间跨度为2014年7月至2017年6月，共计三年时间。
#### 研究目的
通过对上海消费新贵线上购物行为的研究，旨在分析这一群体的消费特征及其偏好，为商家提供有关产品定位、个性化营销等方面的参考依据。通过这些数据分析，商家可以更好地理解年轻消费者的购买动机，并据此调整自己的营销策略。
#### 研究概要
**上海消费新贵群体特征**
- 泛90后人群在上海线上消费人群中占据了较高的比例，达到了30%左右。
- 随着这部分人群收入水平的提高，他们对消费金额的贡献也在逐年增加。
- 虽然在人均年消费金额方面，23-28岁年龄段的年轻人略低于29-35岁年龄段，但其增长率最高，显示出了巨大的消费潜力。
**四大消费特征**
1. **追求健康**：随着生活水平的提高，年轻消费者越来越注重健康生活方式，这体现在他们更愿意选择健康食品和运动健身等方面的产品和服务。
2. **注重品牌**：品牌效应在年轻消费者中尤为明显，他们倾向于购买知名品牌的产品，以体现个人品味和社会地位。
3. **乐享生活**：泛90后消费者乐于享受生活中的美好事物，如旅行、美食等，这促使了相关行业的发展。
4. **热衷进口**：由于对外部世界的好奇心以及对高质量商品的需求，上海消费新贵对进口商品表现出极高的兴趣。
#### 消费动向对品牌的影响
- **奢侈品消费增长**：在奢侈品消费方面，上海消费新贵的购买金额占比持续上升，最新数据显示已经达到25%以上。
- **个性化需求提升**：随着消费水平的提高，年轻消费者对于产品和服务的个性化需求也越来越强烈，这对品牌提出了更高的要求。
- **数字化营销的重要性**：鉴于年轻消费者对互联网的高度依赖，有效的数字化营销策略对于吸引这一群体显得尤为重要。
上海消费新贵作为当前市场上的一个重要消费群体，其消费习惯和偏好正在不断影响着各个行业的发展方向。对于企业而言，深入了解这一群体的需求，并据此制定相应的营销策略，将是未来成功的关键。
