在探讨2017年中国母婴家庭人群白皮书的内容时，我们首先要了解这个白皮书的基本定义和研究范围。白皮书的焦点是针对0-6岁儿童家庭的主要成员，这些成员包括父母以及祖父母/外祖父母等，探讨他们的使用母婴App的行为、购物方式以及对广告的态度。母婴App包含的类别非常广泛，包括孕婴工具类产品、母婴社区、母婴电商平台以及各类垂直母婴服务。通过这份白皮书，我们能对母婴家庭人群的数字行为有更深入的了解。
核心结论部分揭示了中国母婴行业的发展背景。婴儿潮遇上全面的二胎政策，预计在2018年，中国母婴家庭群体的规模将扩大至2.86亿。移动化趋势明显，移动端使用时长占比高达88.2%，这不仅促进了母婴App的高速发展，也提高了移动端的渗透率。母婴家庭人群通过口碑推荐接触母婴App的占70%，并且有高达70.1%的用户每天多次使用母婴App，显示出该群体对App的高度依赖和活跃度。用户主要的活跃时段为晚餐后和睡前，他们使用母婴App的主要动机是记录孩子的成长、家庭内分享动态、以及获取育儿知识。
在母婴消费方式上，消费频次高，每月购买多次的用户占比近70%，且对质量和材质的重视程度高，对价格敏感性较低。爸爸妈妈主导消费决策，但祖父母/外祖父母也有不可忽视的影响力。在移动广告态度方面，开屏广告识别性强，且用户对固定位置的广告接受度高。传统图文广告在广告形式上识别度和接受度最高，而移动广告认同者占比49%，显著高于排斥者。
主流群体画像揭示了妈妈、爸爸和祖辈人群在使用母婴App上的不同特点。妈妈人群在母婴App使用人群中占比最大，为40%，年龄段集中在26-30岁，对App使用频率较高，消费决策影响力强。爸爸人群占29%，年龄集中在31-40岁，整体购买力强，偏好中高档消费，对移动广告包容度较高。祖辈人群占比16%，集中在50岁以上，使用时长较长，对移动广告的包容度也较高。
中国母婴行业的发展概览显示，自从2013年单独二胎政策放开后，中国人口出生率显著增长。2015年的全面二胎政策预计将再次提升30岁以上人群的生育率。中国第三次婴儿潮的人群（1986-1992年出生的人）正处于生育高峰期，生育率超过40‰。此外，中国人对特定生肖宝宝（如金猴宝宝和金猪宝宝）存在偏爱，预计将进一步推动生育需求，至2018年出生率预计攀升至12.81‰。母婴家庭规模的扩大直接促进了母婴App和相关服务的发展。
家庭决策结构的优化意味着母婴家庭在消费过程中，决策过程更加合理化，爸爸妈妈和祖辈都在不同程度上参与和影响着消费决策。随着移动互联网的发展，母婴家庭人群的消费方式发生了很大变化，线上购物渠道被频繁利用，尤其在母婴产品方面。通过这份白皮书的详细数据和分析，可以为我们提供宝贵的市场洞察，帮助相关企业更好地理解母婴家庭人群的特征和需求，从而制定出更符合市场导向的产品和服务策略。
