"家用电器行业报告"
本报告对小米系家电品牌及其智能生态进行了深入分析,涵盖了小米系品牌在家电领域的布局、电商表现、智能家居生态模式等方面。
首先,本报告对小米系品牌的家电布局进行了分析,发现小米系品牌在黑电领域的搜索人气高涨且交易金额市占相对较高,在白电与厨房大电领域中搜索人气相对较高,而销额市占偏低。对此,我们认为小米系品牌在黑电领域的较好表现可从品牌、供应链角度进行解释:小米依托智能手机产品入局,品牌具备较强的消费电子属性,而手机屏幕、电视大屏以及智能微投产品间具备一定共通性,故电视与投影可视作手机等消费电子产品的延续,或可在一定程度上提升消费者的产品接受度;黑电上游供应链较为分散,相较于白电,品牌入局的壁垒相对较低。
其次,本报告对小米系品牌的智能家居生态模式进行了分析,小米生态为我国智能家居后装市场的典型案例,其推行“1+4+X”战略全力打造 IoT。为实现智能家居行业的入局,小米首先在 13 年推出小米手机、智能路由器等消费级 IoT 单品,然后通过智能空气净化器单品入局智能家电领域,伴随生态链品牌米家与智能白电产品的推出,小米 IoT 营收增速表现亮眼,20 年 IoT 营收已达到 15 年的近 8 倍。
此外,本报告还对家电板块的走势进行了分析,本周沪深 300 指数+0.5%,创业板指数-4.18%,中小板指数-0.44%,家电板块+1.63%。从细分板块看白电、黑电、小家电涨跌幅分别为+0.57%、+4.59%、+2.96%。
最后,本报告对投资建议进行了总结,从今年家电各个子行业渠道追踪来看,家电消费在终端复苏分化比较明显。我们认为,目前家电行业从整体内外销需求来看,仍处于偏弱态势,投资中的机会聚集在两类:一是核心标的的超跌反弹;二是结构性的子行业和个股机会,应从品类中长期成长空间、经营区域全球化能力以及价值链分配能力三个维度进行标的筛选。
本报告对小米系家电品牌及其智能生态进行了深入分析,为投资者提供了有价值的信息和建议。