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WGSN-2025未来家生活-白皮书.pdf
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WGSN-2025未来家生活-白皮书.pdf
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2025
未来家生活
集办公、生活、 放松、游乐为一体的多维中心
仅限您个人查阅,不授权对外发
布到公开平台,严禁直接商用
知识产权归WGSN有限公司所有
疫情期间,大量活动转入居家空间,而在我们
迈向2025年时,新的挑战将推动这一局面持
续下去。高昂的生活成本,衰退的经济市场,再
加上全球变暖危机,这些挑战让我们对家居空
间的期望更高,也敦促我们采取进一步行动。
想了解如何连接居家的消费者?
立即联系WGSN
1946 1950 1955 1960 1965 1970 1975 1980 1985 1990 1995 2000 2005 2010 2015 2020 2025
在这份白皮书中,我们汇总了品牌在2025年将迎来的发展机遇,
因为彼时的家居空间将演变为一个更加多功能的场所,兼有办
公、放松、锻炼、教育、待客等用途。在后面的内容中,您会了解消
费者新产生的愿望、顾虑以及当务之急,种种这些都会影响Ta们
的欲念和需求,无论是所选择的墙面涂料、所享用的食材、所穿
的衣物、所使用的科技品,还是涂抹在脸上的乳液等。
毫无疑问,未来几年充满了挑战性,但也必将带来前所未有的
创新机遇。经济动荡的变革时期可能是优化旧产品、创造新产
品、拓展新市场的最佳时机。凭借20多年的趋势预测及分析经
验,WGSN清楚地认识到,能在当下作出正确决策的品牌必将
获得更长远的竞争优势,也必将与消费者建立更深层的连接。
2025消费者人群
婴儿潮一代
将退休或面临
退休
婴儿潮一代
(61-79岁)
X世代
将过渡到新的
职业阶段或退
休阶段
X世代
(45-60岁)
千禧一代
将处于创造收
入和财富的黄
金时期,人数
预计占全球劳
动力的75%
千禧一代
(29-44岁)
Z世代
将规划其未来,
无论是上学、
工作还是组建
新家庭
Z世代
(13-28岁)
阿尔法一代
将陆续进入青
春期
阿尔法一代
(12岁及以下)
Carla Buzasi,
WGSN总裁兼首席执行官
中国消费者愿意在家中使用节能
环保的建筑技术与设计
齐家网与新浪家居
89%
的调查对象表示,购置
或租赁节能房屋非常
重要
2022年YouGov调查
(德国、意大利、西班牙、捷克)
58%
的消费者会在购物时考
虑品牌的价值观和信
仰,这些消费者来自28
个不同的国家
2022年爱德曼信任度晴雨表
64%
的受访者愿意更加关注地球
和环境,并作出更多贡献
2022年凯度全球调查报告
44%
的消费者希望通过节约用
水对地球产生积极影响
2021年客户之声生活方式调查
32%
3%
2018
2022
寻意生活
几百年后,历史学家可能会将21世纪初视为人类觉醒的重要节点。旧体
系不再适宜当下时代,而新的理念和创新正在填补这个空白。盲目的消
费主义逐渐被有意识的消费习惯所取代;维修和回收举措正在助力缓
解废弃物问题;市场开始摒弃唯利是图的思维,并转向更具可持续性的
商业模式,其中包括新兴的再生资本主义概念。人们正在迎来寻意生活
的时代,而在这当中,消费者的决策和行动将建立在强烈的使命感之上。
这是一次起步较晚但影响重大的变革。40年前,对航空碳排放或塑料包
装的担忧可能只是少数人的声音,但现在却已演变为主流情绪。随着气
候变得更加极端不稳定,再加上食物、燃料和水资源供应日益紧张,人
们深信积小致巨、聚沙成塔的力量,而寻意生活也将成为消费者在不确
定性中生存、发展和获得掌控感的重要策略。
在新形势下,品牌必须明确自己对人类和地球的承诺,重点是实现环境
正效益。有助于问题解决的产品无疑至关重要,无论是价格实惠、制作
精良、经久耐用的设计,还是能帮助我们在难以预测的世界中更自如应
对、更自立更生的产品。
2025未来家生活 | 4
产品机遇
能源自主
供给型家居
室内设计案例:太阳能创新技术
太阳能发电是能源自主供给领域最令人兴奋的
创新技术之一,而到今天,这方面的新产品正在
不断提升美观度。美国公司GAF Energy开发了
一款可集成在屋顶上的轧制太阳能瓦片。这款
产品无需支架在屋顶上,因此具有更隐蔽的外
生活
01 | 04
如果气候危机未能让人们对家居空间的
能源效率引起重视,那么不断上涨的生
活成本和燃料中断问题必将促使人们优
先考虑这一点。随着多地政府发布激励措
施并承诺降低燃料费用,越来越多的家庭
开始把目光投向可再生能源和高能效电器,或者选购智能恒温设备,从
而以更具针对性的方式实现房屋制冷及供暖。除此之外,我们也发现,
为了应对能源供应中断的情况,消费者对能源自主供给的关注度正在
日益增长。随着燃料断供危机、经济动荡局势以及气候不确定问题持续
深化,那些帮助人们实现自立自助的产品将别具吸引力。简单来讲,提
供的产品可以是居家种植工具箱,也可以是适用于不同环境的“防御”
服装和应急必备包,或者是可以在停电或罢工情况下检测风暴、储存电
力的发电机和应用程序等。
观。此外,在住宅新建及翻新工程中,人们越
来越关注被动式房屋设计原则,即在“布局
紧凑、通风良好”的基础上,巧妙地配置窗户
和隔热材料以捕捉太阳热能,从而实现节能
供暖的目的。
时尚案例:微气候调节服装
为了实现家中供热的成本和能源效益,身体
保暖而非房屋供暖或许是一种新的思路。意
大利时尚品牌AlphaTauri携手瑞士面料公司
Schoeller和德国电信公司推出了一款可加
热夹克。由于面料含有导电网状纱线,穿着者
可以通过应用程序或手动调节服装温度。无
独有偶,芬兰公司UXTEX的可加热面料现已
应用到夹克和连帽衫中。这些单品可清洗、熨
烫和揉搓,而不影响材料的耐用性。
创新产品
DIY太阳能发电工具包
可持续绝缘材料
高能效风扇
微气候调节服装
无线LED照明
AlphaTauri
2025未来家生活 | 6
主动式
智能家居
比利时公司EEVE旨在开发面向大众的多
功能经济型机器人。公司研发的Willow机
器人可以修剪草坪,收集并粉碎树叶,甚至
能凭借4K高清摄像头在夜间扮演家庭安
保的角色
生活
02 | 04
早在1962年,美国动画片《杰森一家》就非
常有预见性地展望了未来生活,其中包括
智能手表、平板电视和机器人女佣一
切都领先于当时的世界。今天,这些设备
和其他小工具不仅能够响应我们的需求,
甚至可以对其进行预测。从区分屋主和入
侵者的警报系统,到监测天气并有效分配
灌溉水量的园艺系统,再到追踪睡眠情况
以提供快速响应和舒适体验的床垫,日益发展的主动智能科技很可能
改变家庭环境中的每一个元素。我们还可以看到,随着政府升级基础
设施以适应超大城市的需要,智能创新必然会拓展到更为宏观的层面
(如通过智能手机开启路灯)。瑞银预测,到2025年,亚洲智能城市的
市场规模或达到8000亿美元。除了提高舒适性、便利性和安全性,智能
创新产品还将改变人类与科技的关系,因为无论是通过私人机器人,还
是以更智能的仿真人语音虚拟助手的形式,科技已悄然融入日常生活。
家居焦点:互联厨房
2025年之后,作为实现寻意生活的重要工具,厨房科技可以让备餐变得
更高效,让膳食变得更健康,让食材物尽其用。众多品牌现已推出内置摄
像头的智能冰箱,用户可以通过智能手机查看其中的食材,从而有效把
控采购量。据称,亚马逊正在研发能自动补货的智能冰箱,不过这一消
息目前尚未得到官方证实。土耳其公司Arçelik开发的人工智能冰箱可
以减少温度波动,优化能源使用。相比常规产品,这款冰箱可节省10%
的能源,并延长约10%的保鲜时间。
西班牙应用程序LogMeal号称“食品界的沙赞”,旨在运用人工智能技术
识别照片中的食物,并提供关于成分和营养的实时反馈信息。Snapchat
也推出了食物扫描功能,便于用户获得食谱建议以及有关食物的其
他信息。中国香港公司HakkoBako开发的发酵设备具有精确控温
的特点,因此,人们可以自行制作富含有益菌的酸面包、酸奶、豆豉
(即发酵大豆)等食物。
预测
采用情况
全
球
2026
是全球范围内智能厨房电器渗透
率最高的几个国家
326.1亿美元
2/3
Wifi
解决方案
最高渗透率
配
备
了
Wifi/
蓝
⽛
功
能
的
智
能
厨
具
占
全
球
智
能
厨
房
电
器
的
三
分
之⼆
2021
174.2
亿
美
元
韩国 中国 印度 南非
预测
采用情况
全
球
2026
是全球范围内智能厨房电器渗透
率最高的几个国家
326.1亿美元
2/3
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球
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电
器
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三
分
之⼆
2021
174.2
亿
美
元
韩国
中国 印度 南非
互联厨房市场
要点须知
创新产品
备餐机器人
全能型设备
智能花园
发酵电器
人工智能冰箱
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