《影视广告制作》课程学习大纲.pdf

《影视广告制作》课程学习大纲 《影视广告制作》课程学习大纲是为广告学专业学生开设的一门专业课，旨在讲述电视媒体广告创意方法、表现技巧、制作技术等内容。该课程的教学目标是让学生掌握电视广告创意的基本思维方法、技法与基本要求，并掌握电视广告制作中的技巧和电视摄像与编辑的基本方法。 一、课程性质、目的与任务 《影视广告制作》课程是为广告学专业学生开设的一门专业课，旨在讲述电视媒体广告创意方法、表现技巧、制作技术等内容。该课程的教学目标是让学生掌握电视广告创意的基本思维方法、技法与基本要求，并掌握电视广告制作中的技巧和电视摄像与编辑的基本方法。 二、课程基本要求 通过这门课程的学习，要求学生掌握亲自动手制作产品电视广告或公益性电视广告的能力。学生需要自己选题、大胆创意、有策划书，产品定位、广告语、脚本、分镜头本。在拍摄和编辑中大胆进行二次创作突出广告的奇思妙想。 三、课程教学的基本内容 本课程的教学内容包括六个篇章： 1. 电视广告概述（2 学时）：授课内容包括广告的含义、基本要素和活动原则；电视广告的功能与特性电视广告的分类。实验内容包括让学生理解电视广告的功能和特性；掌握电视广告的类型。 2. 电视广告的前期策划（4 学时）：授课内容包括主要讲解电视广告的市场调查；电视广告的定位电视广告计划与拟写。实验内容包括理解市场调查和策划重要意义；广告定位意义、类型与技巧。 3. 电视广告文案创作与脚本编写（10 学时）：授课内容包括主要讲授广告文案的含义与特征；广告语的创作；电视广告脚本；电视广告版。实验内容包括掌握广告语的创作技巧、电视广告文案拟写原则、结构、写作格式、要求。 4. 电视广告创意与设计（20 学时）：授课内容包括电视广告创意概述；电视广告创意演进脉络；电视广告创意思维与方法；电视广告的设计与表现；电视广告的结构形态。实验内容包括让学生理解创意是广告的灵魂。 5. 电视广告的制作（28 学时）：授课内容包括电视广告摄制原则；电视广告制作中的技巧；电视广告制作中的艺术处理；多大纲媒体在电视广告中的应用。实验内容包括做一产品电视广告。 6. 电视广告的播出与管理（2 学时）：授课内容包括电视广告的播出策略；电视广告效果的测定；广告管理的涵义与作用；电视广告宏观管理手段。实验内容包括让学生播出自己的电视广告。 四、试验或课程设计的内容 本课程采用互动式讲课和实际操作练习相结合的教学方式，强调学生的参与性。课程设计的内容包括电视广告制作的整个过程，从市场调查到广告播出和管理。 五、与各课程的关系 《影视广告制作》课程是广告类专业和传播类相关各学科发展的要求，对广告策划、广告创意与广告摄像有很大的依赖作用，学好各学科与各种技能亦是能成功独立制作广告影视短片的前提和基础。 六、学时分配内容 本课程的学时分配内容包括：第一章电视广告概述（2 学时）、第二章电视广告的前期策划（4 学时）、第三章电视广告文案创作与脚本编写（10 学时）、第四章电视广告创意与设计（20 学时）、第五章电视广告的制作（28 学时）、第六章电视广告的播出与管理（2 学时）。 七、教材与主要参考书目 本课程的教材包括《电视广告教程》李燕临等国防工业出版社2004、《电视广告创作基础》张印平北京师范大学出版社2000等精品文档。