网络媒体影响力研究报告.pdf

【网络媒体影响力研究报告】 互联网，特别是互联网媒体，已经成为21世纪全球变革的重要推动力，它不仅代表了信息技术（IT）、互联网和通信技术的创新，也是新经济，如知识经济和数字经济的标志。根据2006年的《第18次中国互联网发展状况统计报告》，中国的互联网用户数量达到1.23亿，普及率远超印度，显示出其在国家实力比较中的重要地位。 互联网媒体作为传播媒介的角色日益凸显，对中国传媒市场产生了深远影响。2005年至2006年，中国的传媒产业经历了快速变化，新型媒体如液晶电视、网络概念、移动媒体等层出不穷，各种大型活动如“世界杯”、“超女”等吸引了大量关注。在这样的背景下，我们需要探讨互联网媒体如何改变了消费者的习惯，带来了哪些营销机遇，以及在三网合一的趋势下，互联网媒体将如何与其他媒体竞争与合作。 互联网媒体的影响力可以通过媒体强度、深度、广度、成长性和消费者价值来衡量。自2000年以来，互联网媒体在中国传媒市场中的增长显著，吸引了越来越多的消费者，抢占了传统媒体的消费时间，扩大了覆盖率和集中度。 互联网媒体在消费者价值方面的优势尤为突出。互联网消费群体展现出更高的成长性、活跃性、市场消费意识和开放心态。调查结果显示，中国的高价值消费者（如新富群体）在网络媒体上的表现远超传统媒体。24至34岁、月收入3000元以上、大专以上学历的“高价值群体网民”呈现出与大众消费者不同的媒体接触趋势，更倾向于使用网络媒体。这一群体在网络媒体上的消费能力显著高于总体网民，体现了互联网媒体对消费市场的强大影响力，特别是在高科技、高价值产品和快速消费品领域的营销优势。 互联网媒体在满足分众营销和小众营销需求上也表现出优势，如新富、大学生和女性网民等特定群体的研究表明，互联网媒体能够有效触达并影响这些细分市场。 互联网媒体已不再仅仅是科技产品的宣传平台，它在快速消费品市场的渗透率提高，证明了其广泛的营销潜力。互联网媒体的崛起和影响力，不仅改变了消费者的媒体接触习惯，也为营销策略提供了新的方向和机遇。在三网合一的未来，互联网媒体有望在与传统媒体和其他新媒体的竞争与合作中找到更加独特和重要的定位。