《2019中国消费品牌发展报告》揭示了中国消费市场的繁荣景象以及中国品牌在其中的角色转变。2018年，中国的最终消费支出对国内生产总值增长贡献率达到76.2%，表明居民消费已经成为经济增长的主要驱动力。消费结构的优化升级，特别是服务消费占比的提高，反映了中国消费者对高品质生活的追求。
报告指出，中国消费品牌正经历大爆发时期，2018年阿里巴巴零售平台上中国消费品牌的市场占有率高达71%。这一现象的背后是全球最大的中产阶层崛起，他们的多元化消费需求促进了品牌升级和新品牌的诞生。中国品牌在高端市场的竞争力持续增强，线上高端市场占有率同比增长2.2个百分点，显示出中国品牌正在逐步抢占市场份额。
为了助力中国消费品牌的发展，报告提出了五大方向的新国货计划：扩大品牌知名度、创造价值功能点、提升情感附加值、赢得消费者注意和转型数字化运营。在数字经济时代，数字技术成为精准洞察消费者需求的重要工具，有助于品牌更有效地满足消费者的多元化需求，并通过精细化的差异化价值创新，提供商品、服务和空间。
报告中还提到，成熟品牌应当抓住消费者多元化价值需求，借助数字化手段进行沟通、洞察和经营，实现精细化的差异化价值创新。同时，具备专业技能的匠人、设计师、农人、达人和买手可以通过平台快速响应市场需求，创建个性化特色品牌，以满足细分市场的消费需求。
政策层面，政府积极推动品牌建设和品质消费，如设立“双品网购节”、确定“中国品牌日”以及实施供给侧结构性改革，这些举措旨在提升中国品牌的影响力和质量。2016年发布的《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》更是为品牌发展提供了明确的方向。
此外，报告对比了中国与其他国家消费品牌的发展历程，强调了中产阶层崛起对中国消费品牌大爆发的推动作用。随着不同阶层消费者需求的多样化，品牌需要更加精准地洞察和满足这些差异，提供快消品、平价享受型消费、健康与品质生活方式以及高端产品和服务。
中国消费品牌面临着前所未有的发展机遇，但也需要应对日益复杂的消费者需求和竞争环境。借助数字化转型和精准洞察，中国品牌有望实现持续的升级和发展，进一步提升在全球市场中的地位。
