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奥迪北部区市场工作 2010 年总结及 2011 年计划
North Region Marketing summary of year 2010 and Plan of year 2011.
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2010 年市场营销工作总结
2011 年市场营销工作计划
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2010 年奥迪北部区慈善基金运行情况汇报
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2010 年市场营销工作整体回顾 Total review of year 2010.
2010 年是奥迪品牌风格转换最为明显的一年,从最早的政府官车到成功人士
用车,到引领生活方式;产品系列更加丰富, TT 、 A5 、 A3 小品种车型的出
现也使得区域营销的手段更加多样化。
区域营销紧密地贴近销售,围绕提升经销商集客量、双品牌战略的实施为主线。
具体落实在年初的配合 TT/A5 金融方案做大力推广,通过平面、广播、活动等
渠道进行传播;利用“ Audi Action” 驾控汇、时尚及商业区展示等手段推广 A3
车型,倡导进取生活方式;逐渐改变了人们对奥迪千篇一律的印象
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2010 年市场营销工作整体回顾 Total review of year 2010.
2010 年在活动形式上探索跨业合作模式,整合各种资源,为经销商提供大的
营销平台,如山西平遥国际摄影节的合作、与中网协合作的网球精英赛事、与中
国扶贫基金会合作的慈善营销平台等,同时也为明年打好了坚实的基础,使得营
销活动可持续化,影响力最大化
区域性的支持项目:尝试针对“问题”区域市场制定短期提升计划,如针对年初
内蒙 A6 质量问题,整合销售及市场资源制定了内蒙提升计划 .....
在特定时期针对特殊车型,如 6-8 月份针对经销商库存压力较大的 A5 制定了 A
5 促销计划;结合 A3 的上市和产品定位特征,在时尚商业区进行车辆展示、 A
3 驾控汇等活动进行推广
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2010 年市场营销工作整体回顾 Total review of year 2010.
区域项目共 55 个,
其中经销商支持 13 家
区域活动为经销商带
来集客量共 12384 组
序号 项目名称 项目时间 收集用户信息
1 Q5 深度驾驶体验
2010 年 4 月 23 日 -4 月 26
日
292
2 电影院线合作
2010 年 5 月 7 日- 5 月 20
日
728
3 奥迪 A5 家族北部区上市盛典
2010 年 6 月 4 日- 6 月 6
日
148
4 天津百得利之迪奥迪城市展厅开业盛典 2010 年 6 月 26 日 95
5 《精品传媒》集团名车品鉴
2010 年 7 月 24 日- 7 月 2
5 日
584
6 高端商业中心展车
2010 年 7 月 20 日- 9 月 1
2 日
322
7 北京汽车展览会 2010 年 8 月 12-15 日 216
8 核心消费区互动展示
2010 年 10 月 4 日 -10 月 30
日
416
9 奥迪驾控汇
2010 年 10 月 13 日 -10 月 1
7 日
454
10 奥迪北部区 Quattro30 年 9 城市试驾体验 2010 年 5 月 -7 月 1357
11 内蒙古提升计划 - 高尔夫精英赛 7.16 ; 7.17 309
12 内蒙古提升计划 - 鄂尔多斯客户关系维护 2010.7.15 — 9.15 120
13 内蒙古提升计划 - 那达慕赞助 2010.8.5 — 8.19 273
14 内蒙古提升计划 - 鄂尔多斯车展随展 2010.8.27 — 8.30 448
15 内蒙古提升计划 - 高尔夫、网球场静态展示 2010.7.15 — 9.15 2749
16 奥迪北部区网球精英赛 2010 年 6 月 -9 月 1000
17 阿拉善文化探访之旅 2010.9.12 — 9.19 118
18 穿越时空 光影奥迪 - 平遥摄影大展奥迪展区 2010.8.20 — 9.20 176
19 天津随展 2010.10.22 — 10.27 1325
20 奥迪品鉴二手车品牌体验之旅 2010 年 11 月 -12 月 854
21 呼市、鄂市、包头商场展示 2010.11.15 — 12.30 项目执行中
22 北部区冰雪活动 2010.12.18 — 12.26 400
合计 12384