家电行业：2022年行业颓势仍存，线下渠道低迷，线上崛起拉动增长
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数据来源：GfK中怡康，公开资料，果集数据汇总 注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考
2012-2021年中国家电全品类行业规模分布及增速情况
2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年 2021年
线下规模 线上规模 线性 (线下规模) 线性 (线上规模)
ü近4年来，家电行业规模有所收
缩且线下渠道低迷；
ü线上规模快速增长，比肩线下渠
道成行业破局新增长通道；
2019年家电行业规模有所下降。2020受疫情影响
后更显颓势，规模进一步收缩，2021年同比下降达
14.7%；同时，线下渠道规模更是持续大幅下降，
2020年下降22.5%，2021年下降10.4%；
2012年堪称家电企业在电子商务市场的发展元年，
2013年起家电线上规模逐年增长，至2020年达到
新高，同时，线上规模有望追平赶超线下规模，近3
年来线上规模占比近45%；
