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从消费趋势看产品成分与功效的绑定与升级——美容护肤专场.pdf
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从消费趋势看产品成分与功效的
绑定与升级 ——美容护肤专场
魔镜市场情报
2021年10月
01
从 消 费 趋 势 看 成 分 与
功 效 的 绑 定 与 升 级
( 电 商 数 据 分 享 )
数据来源:魔镜市场情报
功能性护肤的定义及分类
u 功能性护肤品可分为皮肤学级
护肤品和“重成分”护肤品。
*备注:以上内容来自东吴证券、化妆品分类规则和分类目录
功能性护肤品
定义
皮肤学级
护肤品
“重成分”
护肤品
u 即所谓的“药妆”,往往以天然
活性物质为主要组成,具有修复
皮肤屏障、或缓解刺痛、红肿、
发炎、长痘、痤疮等皮肤问题的
功效。可细分为植物系、温泉系
和科学系。
u 重视成分构成及产品功效的护肤
品主要包括“成分党”护肤品和
“纯净护肤品”。
数据来源:魔镜市场情报
新国货|借助功能性护肤的趋势从品牌、渠道、产品多角度拉近与用户距离
Ø 随着更年轻的消费代际引领新消费,品牌理念、情感附加逐渐成为影响消费者下单的一个重要因素;
Ø 而品牌方也通过短视频、兴趣电商等途径触达消费者,通过小程序、垂类APP、社群等多维渠道构建品牌私域;
Ø 品牌通过成分、技术创新、专家背书护航产品力,拉高复购及用户粘性。
品牌
产品
渠道
新理念
Ø 品牌理念输出品牌态度;
Ø 差异化品牌定位
品牌理念深化品牌
认知
多维种草渠道
Ø 多平台KOL矩阵内容种草;
Ø 品牌自播+头部主播引爆
转化;
Ø 线下体验、快闪;
Ø 私域流量精准运营
多渠道触达消费者
成分+专业背书
Ø 品牌通过成分创新、专利
技术革新产品;
Ø 通过场景拓展、包材创新、
品类细挖提高复购和粘性
新成分、新技术引
燃消费热点
数据来源:魔镜市场情报
护肤品产品标题常见成分一览表
玻尿酸/透明
质酸
烟酰胺
氨基酸
玫瑰
寡肽
植物
芦荟
多肽
积雪草
酵母
水杨酸
二裂酵母
珍珠
玻色因
胶原蛋白
富勒烯
神经酰胺
虾青素
视黄醇
樱花
蜂蜜
海藻
石榴
紫苏
果酸
草本
蜗牛
绿茶
牛油果
鱼子
山茶花
六胜肽
乳糖酸
金盏花
燕窝
植萃
鱼子酱
羊胎素
凡士林
377
酵素
茶树
胎盘素
熊果苷
海盐
传明酸
Vc/维生素C
乳木果
茉莉
葡萄籽
人参
红参
橄榄
洋甘菊
薰衣草
迷迭香
益生菌
胜肽
马鞭草
蜂胶
艾草
生姜
红茶
角鲨烷
兰花
海茴香
薄荷
海葡萄
咖啡因
大米
金缕梅
橙花
仙人掌
白茶
蓝铜胜肽
壳聚糖
荷荷巴油
甘草
乳酸菌
虫草
石斛
酸奶
紫米
香蕉
骨胶原
牡丹
柠檬
龙血
杏仁酸
脱羧肌肽
黑茶
维e/维生素e
白藜芦醇
B5/泛醇
依克多因
氨甲环酸
坚果
甘油
鱼腥草
谷胱甘肽
雏菊
果油
马齿苋
燕麦
羊胎盘
壬二酸
奇异果
银耳
光甘草定
莲花
成
分
列
表
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