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转向新纪元_从618看中国消费进化价值.pdf

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转向新纪元

看见中国消费进化价值

2022年 618消费趋势前瞻洞察分享

年年岁岁购物节相似，岁岁年年消费人不同

丰富多样的电商平台已是网民的关注日常

360用户关注的第一梯队电商购物平台 360用户关注的第二梯队电商购物平台

抖音/淘宝最近七天日均关注度达到500W+ 小红书最近七天日均关注度达到15W+

数据来源： 360指数，360智慧商业，2022年5月

网络零售额占比达到20%+仅三年，

其背后的消费势能到底是怎样图景？

3.9 5.2 7.2 9 10.6 11.8 13.1

10.8%

12.6%

15.0%

18.4%

20.7%

24.9%

24.5%

0.0%

5.0%

10.0%

15.0%

20.0%

25.0%

30.0%

2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021

网络零售额（万亿元）占比-实物网络零售额/社会消费品零售总额

2015-2021网络零售额及实物商品占社会消费品零售总额比重

城镇, 381558, 87%

乡村, 59265, 13%

2021按经营地区分总额/社会消费品零售总额（亿元）

数据来源：国家统计局，360智慧商业，2022年5月

中国消费进化基础研究逻辑：

消费是身处复杂社会系统的人类活动，受多重因素影响

研究方法主要有：

调研问卷

深度访谈

跨学科交叉

360指数

360商易

桌面研究

国际经济、文化比较

1. 数字化背景下的中国社会消费模型框架

更贴近于社科类模型框架，而非纯数据

模型。结合时代背景，以消费相关的经

济学、媒介相关的科技趋势、人口相关

的社会科学、心理学等融合跨学科知识；

2. 供给侧角度涉及：商品（实体商品虚拟

商品）+服务（医疗保险餐馆等）；社

会宏观经济环境（奠定的消费上限）等

3. 需求侧角度涉及：人口（结构、质量、

分层、文化趋势）；收入（工作、自由

职业、投资理财等）等

4. 链接媒介角度涉及：媒介技术（报纸杂

志、广播电视、PC MOB、VR眼镜智能

家居等多样化智能终端）等

5. 指向结果涉及：不同代际背景下，大众

消费心智发展（消费观念偏好）；消费

决策路径进化（信息接触路径差异）；

消费趋势演变等

数据来源： 360智慧商业，2022年3月

分析涉及维度

当前中国消费进化趋势的三大维度九大价值

数据来源： 360智慧商业，2022年3月

技术维度——底层支撑

中间链接：媒介技术（报纸杂志、广播电视、PC

MOB、VR眼镜智能家居等多样化智能终端）

人口维度——内在活力

需求侧：人口（结构、质量、分层、文化趋势）；

收入（工作、自由职业、投资理财等）

经济维度——外部催化

供给侧：商品（实体商品虚拟商品）+服务（医疗

保险餐馆等）；社会宏观经济环境（奠定的消费上

限）

迭代

周期

价值1：个人设备？

价值2：信息交互？

价值3：终端创新？

价值1：第三产业？

价值2：数字经济？

价值3：消费分化？

价值1：人与环境？

价值2：线上生活？

价值3：精神需求？

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