课题研究背景
来到21世纪的今天，伴随着信息技术的飞速发展，已经深入并且影响着我们的生活
，伴随着网络、通信技术的突破性进展，电子商务即网上交易也就是我们常说的网
购得以蓬勃发展。而非物质文化遗产数字化传承作为一种全新的消费模式已成为一
个极具潜力的行业，它以多样化的方式为人们的购物提供了便利，但是传统线下购
物的方式存在购买费时、费劲、种类不全和价格不合理等问题，这导致了传统的线
下购物方式没有移动端的购物方式来的优势。在这一背景下，当前的主要销售通道
为传统的线下门店销售与互联网平台的线上销售相结合。目前，线上销售与线下销
售之间存在着一定的相同与不相同[1]。
