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纵观各路社交产品的宣传手段,很少有产品将落脚点放在用户的多样性上,这让我们隐约看到一个从移动端起家的产品有着区别于PC端起家产品的风格,而这种产品的生态氛围也决定了用户会有的样子。本文也借此对比分析一下移动产品用户与那些从PC端起步的社交产品用户的具体区别。陌陌与PC端所有社交产品最大的不同就源于更加完善和丰富的用户信息,PC端的社交大多停留在线上,并不需要太多的用户信息,所以更多的只是一种纯粹的兴趣群落结网聚合,大家都躲在电脑后面与他人交流,而这种信息的不透明性直接导致了用户间的不信任。陌陌用户与其他平台的用户相比较,则更加真实。通讯录、微博账号等内容的关联,让用户信息更加完善,同时也增强了
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各路社交产品的用户群体有哪些特征?各路社交产品的用户群体有哪些特征?
纵观各路社交产品的宣传手段,很少有产品将落脚点放在用户的多样性上,这让我们隐约看到一个从移动端起家的产
品有着区别于PC端起家产品的风格,而这种产品的生态氛围也决定了用户会有的样子。本文也借此对比分析一下移动
产品用户与那些从PC端起步的社交产品用户的具体区别。
一,陌陌用户一,陌陌用户
真实真实
陌陌与PC端所有社交产品最大的不同就源于更加完善和丰富的用户信息,PC端的社交大多停留在线上,并不需要太多
的用户信息,所以更多的只是一种纯粹的兴趣群落结网聚合,大家都躲在电脑后面与他人交流,而这种信息的不透明
性直接导致了用户间的不信任。陌陌用户与其他平台的用户相比较,则更加真实。通讯录、微博账号等内容的关联,
让用户信息更加完善,同时也增强了用户间的信任,加上天然的LBS的优势,陌陌能够有效地引导用户从线上到线下
转化,形成了PC端社交产品无法比拟的巨大优势。
兴趣兴趣
陌陌第二个优势就是兴趣聚合的线下社交,陌陌的附近群组非常活跃,附近所有有共同兴趣(爱好、老乡等等属性)的朋
友都会进入自己所感兴趣的小组,然后聚集到一起吃喝玩乐,天南地北的聊天。而兴趣+本地的社交构成了陌陌成为从
线上转换到线下社交的最强工具。
目前腾讯也已看到这种本地兴趣小组的巨大价值,已经上线微群组,但是由于其无法融入微信中,只能做成一个单独
APP,这就割裂了用户使用场景的连续性,体验无法做到最好。微信的不及依然是陌陌们的机会。
陌陌用户的多样性陌陌用户的多样性
有真实与兴趣这两点就促成了陌陌用户的多样性,要想在人群中获得关注,就必须在某个兴趣领域展现出自己的特
点,而陌陌很好的满足了这个点,让人群中有特点能够展现的人获得更多的关注,而这也会促进更多的用户加入进
来。
陌陌用户特征:多元化,弱关系主导+强关系并存,弱关系被不断拓展并沉淀,小组兴趣社交活跃,具备真实性。
二,百度贴吧用户二,百度贴吧用户
高活跃
百度贴吧的热门贴吧都及其活跃,用户永远有各种有趣的内容发布出来,就拿最热的“WOW”吧来说,只要想刷就可以
刷个一天都不会感觉累,永远有各种搞笑奇葩的帖子。
亚文化、低龄、明星崇拜亚文化、低龄、明星崇拜
这背后的原因就在于百度贴吧中,低龄用户是主力,黎万强一直在说自己关注亚文化,并且他还很认真的研究弹幕网
站,但实际上真正能够很好研究亚文化的地方,真正年轻人活跃的地方,就是百度贴吧,百度贴吧才是各种亚文化的
主力场所。同时,百度贴吧的各个明星贴吧也是极其活跃度,尤其是日韩明星是最为崇拜的对象,诸如鹿晗和邓紫棋
的忒吧活跃度超乎想象,而崇拜明星也是年轻人的典型特征。但我在这里需要做一个提醒,贴吧有个特征就是难以留
存非年轻用户,当年轻人开始真正面临生活压力走上工作岗位后很少就会贴吧发言,他们会越来越明白,贴吧只是他
们曾经荷尔蒙在胡乱释放的地方。
真正能够成为变为主流的亚文化是否能从贴吧走出,是个非常巨大的问号,亚文化要想成为主流,必定要在商业化上
有巨大成就,而贴吧用户的低龄与变现能力低是百度贴吧所面临的问题。但如果贴吧从偶像崇拜这块切入去变现,则
具备一定优势。
百度贴吧的未来是O2O,如果想要在移动端转型则面临着如何留存更多大龄用户的问题。
百度贴吧用户特征:低龄,高活跃,亚文化,明星崇拜,缺少真实性。
三,豆瓣用户三,豆瓣用户
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weixin_38745648
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