### 中国出境游市场深度观察
#### 一、市场概览与增长趋势
根据麦肯锡发布的《2018年中国出境游市场深度观察》报告，中国的出境游市场在过去几年里经历了快速的发展，并且预计将持续增长。从2010年到2015年，中国出境游人次增加了一倍以上，复合年增长率达到了15%。预计到2020年，中国出境游人次将达到1.6亿。
这一强劲的增长得益于多个因素，包括国民收入水平的提升、越来越多的国家和地区放宽对中国公民的签证政策、在线旅游信息的普及以及国际航线的不断扩展。这些因素共同作用，使得中国出境游市场成为全球最大的旅游细分市场之一。
#### 二、中国出境游客群特征
报告中提到，中国出境游客具有以下几个显著特点：
1. **注重体验**：现代中国游客越来越重视旅行中的个性化体验，而不仅仅是景点打卡。
2. **旅行需求多样化**：从短途周边游到长途跨国游，从大众化目的地到小众探险地，中国游客的需求呈现出多元化的特点。
3. **长线游和小众游大受欢迎**：越来越多的中国游客倾向于选择更为独特的目的地进行深度探索。
4. **跟团游仍然流行**：尽管自由行的比例逐年增加，但跟团游仍然是许多中国游客首选的方式。
5. **美食成为旅行的重要组成部分**：中国游客越来越重视目的地的餐饮文化，寻找地道美食成为旅行的重要目标。
6. **数字渠道和移动支付不可或缺**：移动互联网的普及使得数字渠道成为中国游客预订服务的主要方式，移动支付也成为他们支付的主要手段。
7. **亲友推荐影响决策**：亲朋好友的推荐在中国游客的旅行决策过程中占有重要地位。
8. **移动应用尚未全面普及**：尽管移动互联网在中国已经非常普及，但在旅游领域，移动应用的使用率还有待进一步提升。
#### 三、市场机遇
报告还指出了几个重要的市场机遇：
1. **旅行社**：随着游客需求的多样化，旅行社有机会提供更加个性化的旅游产品和服务。
2. **旅游零售业**：随着中国游客对品质生活的追求不断提高，旅游零售业可以提供更多高端商品和服务。
3. **酒店业**：面对中国出境游客的增长，酒店业可以通过优化服务和提升设施来吸引更多中国游客入住。
#### 四、细分市场分析
报告进一步对中国出境游客进行了细分，包括不同类型的游客及其各自的消费模式和旅行偏好。例如，年轻一代的游客更倾向于自由行和体验式旅行，而中老年游客则可能更偏好跟团游。
通过对这些细分市场的深入理解，旅游相关企业能够更好地定制产品和服务，满足不同游客群体的需求，从而抓住市场机遇。
《2018年中国出境游市场深度观察》报告不仅提供了关于中国出境游市场的深入洞察，还为企业提供了宝贵的参考信息，帮助它们在中国出境游市场上取得成功。
