2018年家居家装行业研究报告.pdf

根据提供的文件信息，我们可以总结出2018年家居家装行业研究报告中的几个关键知识点： ### 1. 城镇化进程推动家居建材市场发展 - **背景**：城镇化建设是家居建材市场的长期支撑，2018年中国城镇化率预计将达60%。 - **影响**：城镇化率的提高带动了家居建材市场的持续增长。随着城镇人口的增加，对于居住环境的要求也在不断提高，这进一步刺激了家居家装行业的消费需求。 ### 2. 居民收入增长带动消费升级 - **背景**：中国居民人均可支配收入稳步上升，全国城镇人均可支配收入接近4万元。 - **影响**：随着收入水平的提高，消费者对家居建材品质和服务的要求也随之提升，这促使家居家装行业不断创新以满足市场需求。 ### 3. 商品房销售面积增长与存量房时代的到来 - **背景**：虽然商品房销售面积增速有所放缓，但总体上仍保持中高速增长。 - **影响**：随着存量房数量的增长和二手房交易量的提升，二次装修需求逐渐成为家居家装行业的一个重要组成部分。这意味着家装市场将更加注重服务质量和个性化需求的满足。 ### 4. 住宅建筑装饰产值超越公共建筑 - **背景**：近年来公共装修总产值增速下滑，而住宅建筑装饰产值在2016年达到1.89万亿元，同比增长13.8%。 - **影响**：住宅建筑装饰市场的快速发展表明消费者对于居住空间的投资意愿增强。这一趋势促使家装企业更加注重产品和服务的质量，以及提供更加个性化的解决方案。 ### 5. 互联网家居家装市场的崛起 - **背景**：2017年互联网家居家装市场规模达到2461.2亿元，其中床上用品是消费额最高的单品。 - **影响**：互联网家居家装市场的快速增长反映出消费者购物习惯的变化。线上渠道不仅提供了更多的选择，还简化了购买流程，提高了消费者的购物体验。 ### 6. 家居家装行业的关注度持续提升 - **背景**：2017年家居家装行业的关注度同比增长12.3%，移动搜索呈现爆发式增长，2018年第一季度同比增长率达到96.3%。 - **影响**：这表明消费者对于家居家装信息的需求日益增加，同时也为相关企业提供了一个更广阔的市场空间。企业需要更加重视线上营销策略，以便更好地触达目标客户群体。 ### 7. 用户关注时间分布特点 - **背景**：PC端用户关注家居家装的时间主要集中在工作日的上午7:00-11:00和下午13:00-18:00；而移动端用户的关注高峰期则在晚上18:00-23:00。 - **影响**：了解用户关注时间分布有助于企业更精准地投放广告和推送信息，从而提高营销效果。 2018年的家居家装行业研究报告揭示了城镇化进程、居民收入增长、存量房时代、住宅建筑装饰市场的崛起、互联网家居家装市场的增长以及消费者关注度的提升等关键趋势。这些趋势为企业提供了宝贵的市场洞察，有助于它们制定更加有效的战略规划和发展方向。