电商行业2020年双十一研究报告：GMV口径变化

新的大促规则导致：①11 日“双十一”当日的 GMV 被 1 日分散；②而 1 日至 11 日整体，则能聚集更多的平销。 第一点，11 日 0:30-24:00 销售同比 2019 年是下降的，2020 年双十一天猫销售或更 集中在 0:00-0:30。根据天猫官方披露的数据，2020 年 1 日 0:00 至 11 日 0:30 天猫平台 的 GMV 为 3723 亿元，11 日 0:30 - 24:00 的 GMV 约为 4982－3723＝1259 亿元；而 2019 年 11 日 0:00 - 0:30、全天，天猫 GMV 约为 700 亿元、2684 亿（29 分 51 秒突破 70