完美日记母公司逸仙电商成立于 2016 年，并于 2020 年 11 月正式挂牌纽交所。 2017 年 4 月，逸仙电商推出国货彩妆品牌完美日记，品牌成立初期便亮相多个 时装周，得以在时尚圈崭露头角，初步赋予品牌时尚潮流属性。其后完美日记 借力社交电商开展内容营销，充分分享新媒体营销驱动下的社交平台红利，得 到爆发式的发展，品牌销售额从 2018 年的 6.3 亿元大幅增长至 2019 年的 29.6 亿元，2020 年前三季度达到 26.1 亿元。推出完美日记之后，逸仙电商也在积极开展多品牌业务的拓展，包括 2019 年 创立于上海的潮玩彩妆品牌“小奥汀”，并于当年 6 月重新推出；2020
