消费水平的提高使人们的需求由单纯物质满足向追求高品质发展，部分高性价比的国外商品受到国内消费者关注。早期由于贸易渠道制约，普通进口商品难以满足需求；个人代购是海淘的重要渠道，电商平台成为代购卖家的主要销售载体。阿里于2007 年推出淘宝全球购，相对规范化的C2C 跨境电商平台首次出现。 C2C 跨境电商的出现推动海淘市场飞速发展，但野蛮生长的个人代购使假货等问题频发；同时，传统电商纷纷涉足跨境领域，以期分享蓝海经济红利。2016 年，各大电商基本开启跨境业务，市场竞争加剧，部分在供应链端、用户端都不具优势的厂商逐渐退出市场。据电子商务研究中心统计，2016 年我国B2C 跨境进口电商模式占比
