家电渠道全景研究报告：传统渠道夯实基础

家电线下零售渠道包括 KA 卖场、代理商分销渠道及家电企业自有渠道。从我国目前家电渠道结构来看， 线下渠道中，一二线城市以大连锁为主，三四线城市以区域连锁为主，而五六线城市及农村市场，多年深耕当 地市场的传统经销商仍是主要力量。需要注意的是，传统经销商市场灵活程度较高，了解当地市场需求，适应 低级市场的人情营销效应，在低线城市的渠道竞争上仍是目前最大的一股力量。从保有量来看，传统白电在城镇普及程度较高，2017 年城镇冰箱、洗衣机空调保有量分别为 0.98、0.96、 1.29 台每户，整体趋于饱和；在农村地区，冰箱、洗衣机保有量均超过 0.8 台/户，而空调、油烟机仍存在较大 的增长空间。以