在线社区和社交网络结构-研究论文

本文旨在了解在线社区对网络结构的影响及其营销意义。 为了说明社区不是外生形成的这一事实，我们对它们如何与友谊网络共同进化进行建模和估计。 我们通过对个体的潜在位置和相似性进行建模来控制未观察到的异质性和同质性。 使用来自全球大型多人在线 (MMO) 游戏的数据，我们发现个人的友谊形成决策和社区成员身份决策相互促进。 此外，模型模拟表明，在某些情况下，在线社区不仅可以促进社区内的联系，还可以促进跨社区的联系。 在这里，一个重要的调节因素是社区粘性，它通过个人在社区中的朋友数量对其留在该社区（而不是切换到不同社区）的可能性的积极影响来捕捉。 正如我们模拟的传播练习所示，只有适度粘性的社区系统才能促进跨社区联系，从而提高信息的覆盖范围。 这种洞察力有助于社交平台更有效地管理在线社区，从而提高社交网络的营销价值。