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应用经济中的合并分析:广告赞助媒体的经验模型-研究论文
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2021-05-20
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62页
本文提出了一种新的不完全竞争的广告赞助媒体模型,该模型可以销售“免费”产品,用于适用于移动应用程序行业的合并分析。 为了分析开发人员通过应用程序中的价格和广告获利的情况,我们考虑了同时面临预算和时间限制的消费者。 此外,为了赶上新创建并快速重新定义的市场,我们通过结合词嵌入和降维技术来实现从文本产品描述到数字产品属性的自动转换。 该模型定义了消费者的下载量,使用量和应用内购买决策以及应用开发者的价格和非价格竞争之间的平衡。 我们使用2015年至2017年日本的移动应用数据估算了该模型。该估算显示,观看广告的边际效用是游戏广告价格的12.4%,其他应用程序是3.1%。 由小型,非暂时性但成本显着增加(SSNIC)测试定义的相关市场大于产品类别。 合并模拟显示,应用程序市场在静态上是竞争性的,甚至排名前10的应用程序之间的合并对盈余的影响都可以忽略不计。 该平台所施加的按比例交易费用更具影响力,其福利意义不明确,因为它增加了广告数量并降低了下载价格。 对于游戏应用程序,总盈余最大化为12%-15%,而不是实际的30%,从而使福利提高了2.4%,应用程序开发者的利润提高了44%。 对于其他应用程序,总盈余曲线几乎持平于30%左右。
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