了解营销中的虚拟现实：性质，含义和潜力-研究论文

新一轮的虚拟现实（VR）开发有望使该技术成为主流，并为消费者营销提供一个令人兴奋的新平台。 虚拟现实对营销的影响目前尚不十分清楚。 本文提供了一个框架，可用于理解虚拟现实对消费者的影响，整合个人，技术和社会各个层面，并着重于在驱动消费者参与度变化方面的存在，消费者虚拟现实体验和社会性的核心作用。 本文通过在营销功能中使用虚拟现实的许多当前示例说明了VR在营销中的价值，并考察了所提供体验的性质。 它还提供了一个基于位置和交互性来定位VR消费者参与程度的框架。 本文以讨论VR的未来以及许多需要解决的问题作为结尾。