考虑广告效应的随机需求多商品流供应链网络均衡模型 (2013年)

针对多个生产商、多个零售商和需求市场组成的多商品流供应链网络,假定生产商和零售商分别在全国市场和区域市场进行产品广告宣传,分析了其对产品随机需求的影响。通过基于随机效用理论的Logit模型刻画消费者的产品选择,运用Nash均衡方法和变分不等式理论得到生产商和零售商之间的竞争均衡模型,进而建立了考虑广告效应的随机需求多商品流供应链网络均衡的变分不等式模型。最后的数值算例验证了模型的合理性,表明广告宣传是把双刃剑:刺激需求增长,但成本增加,需做好二者间的平衡。