短视频行业研究报告：内容生产、分发、消费，看各平台异同与空间

快手（2011 年）、抖音（2016 年）和视频号（2019 年）是诞生于不同时期的产品，虽然 其共同点都是基于短视频这一内容形态，但三大平台在各个关键环节存在巨大差异，且 “短视频平台”本身并不能涵盖他们的全部内核和未来。我们本篇报告基于历史复盘、 各平台对比和逻辑梳理，希望能够提出短视频行业的分析框架、清晰展现不同平台的差 异，并前瞻性预判行业未来变化。 删繁就简，短视频行业核心环节包括内容生产、内容分发和内容消费三大核心环节，其 背后代表的是创作者和内容生态、产品及分发逻辑，以及用户增长和社交互动，而商业 化无非是建立上述环节上的变现路径。我们本篇报告从产品为出发点，因为产品本身是 最重