消费者个性化、多元消费需求的出现，不断催生品牌端的变革重构。我们观察到，近年 来，国潮品牌、新锐品牌等迅速崛起，其背后的本质是顺应了消费需求的个性化、渠道 流量的碎片化等趋势。 这些趋势的出现，一方面赋予了品牌与消费者建立关联、加深记忆的新模式，降低了品 牌力建设的门槛；另一方面，新元素的层出不穷，也给品牌忠诚度和品牌粘性的保持带 来挑战。因此，迎合年轻一代的个性化消费特点，创造差异化产品，并针对消费者喜欢 事物进行跨界合作，成为现阶段打造美妆品牌的重要战略。 国潮风崛起，IP 助力品牌精准定位和高效转化 IP 在化妆品行业正发挥越来越大的价值。 根据《2019 中国品牌授权行业发展白皮书》
