体育产业化是指通过市场机制对体育资源进行配置和开发，使体育活动和体育相关产业向市场化、专业化、社会化方向发展的一系列活动。体育产业化能够促进体育事业的发展，提高体育产业的经济效益，为国民经济的发展做出贡献。本报告通过东兴证券股份有限公司的研究，深入探讨了体育产业化的现状、趋势、政策环境和未来发展方向。
报告指出体育产业化开启之后，中国体育产业的生产总值有望在五年内翻一番，在十年内翻两番以上，达到五万亿人民币的目标。截止到2015年，中国的体育产业生产总值约为1.5万亿，增加值约4000亿，增加值占GDP的比重仅为0.64%，这个比例明显低于发达国家。为实现体育产业的持续健康发展，相关政策陆续出台，旨在引导体育产业规模增长，确保到2020年和2025年体育产业生产总值分别达到3万亿和5万亿，年化增速达12%，产业增加值占GDP的比例逐步提升到1%和2%。
在这一过程中，不同子板块的增长速度各不相同。体育竞演业（职业赛事表演）、大众体育健身业和体育制造业被预测将会有显著的年化增长速度，分别是25%、20%和8%。预计到2025年，这三个板块的规模将分别达到9500亿元、13500亿元和21500亿元。体育竞演业和大众健身业的比重将显著提高，成为推动体育产业增长的重要力量。各子板块共同培育体育消费需求，其中职业竞赛表演业是驱动核心。
接下来，报告具体分析了几个细分行业的发展前景。职业赛事运营方面，研究指出行政机关直管项目经营存在局限性，阻碍了市场化运营。而“管办分离”的改革路线能促进各运动项目的市场化，有望形成种类丰富的头部赛事品牌业态，从而释放上游资源，摆脱国家体制的限制。体育媒体被视为最有机会沉淀独立品牌价值的中游环节，通过争夺顶级IP、构建运营壁垒、打造多层次IP体系，有望产生体育传媒巨头。体育营销方面，国内市场潜在需求强烈，静待强势IP的显现；同时海外市场火热助力中国品牌的海外战略。
投资策略方面，报告建议关注场馆建设及运营，因为赛事的火爆可以提高场馆流量，通过引入休闲元素打造文体综合体，这将有助于提高场馆的商业价值。具体而言，应优先关注职业化程度高的项目和酝酿重大改革的项目，并应关注下游变现环节的公司，包括赛事运营、体育媒体、体育营销和场馆建设及运营方面的重点公司。
报告最后列出了相关行业重点公司的盈利预测与评级，给出了投资建议，并提供了相关研究报告的信息链接，供投资者参考。总体而言，体育产业化已经成为一个不容忽视的趋势，相关政策的支持、资本市场的关注以及消费市场的增长，共同推动体育产业向更高、更快、更强的方向发展。
