母婴行业内容营销研究报告

公开数据显示，中国新出生人口已经连续4年下跌。2018年全面二胎政策红利基本释 放完毕，出生率和出生人口数均持续下滑。2019年的出生人数相比2018年再下降58 万至1456万，成为1949年以来出生人口最少的一年。按照现有的总和生育率1.5计 算，专家普遍预测中国人口将在2022年前后达到峰值，并在此后出现萎缩。在整体人口趋势的影响之下，中国母婴用品市场将呈现两个比较显著的趋势。 第一，由于育龄主力妇女数量和出生婴儿数量下跌，中国母婴市场的潜在整体规 模将出现下降的趋势。而这将直接导致市场上品牌间的竞争更加激烈，竞争力羸 弱的厂商市场份额有缩小甚至出局的风险，行业整合将加剧。 随着中国消