电商快消品行业报告：新零售盘整前行

快消品由于具有高频、重复的消费特征，在居民消费中占有很大的比重。快速消费品(FMCG，Fast Moving Consumer Goods)，从产品属性来讲快消品是使用寿命短、储藏要求高、消费速度快、且持 续消费的非耐用性消费品；从消费方式来看快消品具有消费频率高、重复使用的特征；从使用场景 来讲快消品主要用于满足消费的日常饮食、个人护理、家居清洁、日用杂货等食住需求；从采购决 策上来讲快消品属于冲动购买产品消费者在快消品选购过程中对他人建议不敏感重视个人偏好产 品的外观、价格、购买场景等起重要作用消费者注重购买的便利性。分析 2018 年居民人均消费支 出结构，快消品占比超过 30%。 中