阿里巴巴研究报告：缔造在线商业生态

以广告交易平台视角审视阿里，将其经营策略拆解为广告主、转化率和广告位三个维度的强化和拓展，是理解阿里众多业务布局的内在逻辑。新零售和国际化，本质上是将阿里原本基于国内市场的线上商业生态，升级为基于全球市场的全渠道商业生态。 在卖货之外，天猫和淘宝也更多承载品牌形象展示和推广功能。“天合计划”的推广，战略入股分众传媒等，意味阿里从线上延伸至线下，全方位触达用户。阿里广告平台竞争的市场，也不仅是电商搜索广告，更是线上展示广告，乃至品牌商全渠道的营销投放。 前端流量的重构和高效分发贯穿阿里至今的发展。蚂蚁金服和菜鸟物流的快速成长，则是重构资金流和物流，实现“商品流-资金流-物流”三流闭环。而阿里