技术路线图上的企业品牌：索尼-研究论文

目的：本文旨在研究在技术密集型行业中运营的公司如何在新技术发展（例如国际技术路线图政策的启动）之后建立自己的企业品牌。 设计/方法/方法：索尼的年度报告和CEO声明中出现的四页声明是使用五阶段符号方法进行解构的。 结果：本研究的结果说明了对国际技术路线图的追求如何引发了三个公司协会/神话的出现，即绩效，创新和企业家精神。 这些协会/神话是企业品牌建设的Struts。 独创性/价值：该研究为研究人员和管理人员提供了更深入的见解，以寻求国际技术路线图政策如何塑造公司品牌，以及公司如何利用商业环境中的货币来构建或重建公司品牌。