第
60
组
·
御剑队丨
1
行业背景:短视频平台具备一定进入本地生活领域的潜力
1
短视频行业快速发展,四大特性使短视频平台成为流量入口
短视频行业的用户数及市场规模快速扩张,头部玩家领先于业内其他玩家
数据来源:艾瑞咨询、国家统计局、
UserTracker
、抖音、
Mobdata
高渗透率 高接受度 高忠诚度 高使用时长
短视频用户渗透
率高达65.8%
短视频内容占
用户接触内容
形式中的48.4%
抖音月人均使用
时长超过33小时
抖音、快手七日
留存率80%以上
0.00%
200.00%
400.00%
600.00%
800.00%
0
1000
2000
3000
2017 2018 2019 2020 2021E
市场规模(亿元) 增长率
0.00%
50.00%
100.00%
150.00%
0
2
4
6
8
10
2017 2018 2019 2020 2021E
用户数(亿人) 增长率
2
用户端:短视频平台与美团用户群体重合度高,存在直接竞争
抖音平台 美团平台
抖音女性用户占比51.3%
24-40岁用户占比44.2%
一二线城市用户为主,一
线用户占比约18%
抖音平台DAU约6亿
美团到店餐饮女性用户
占比52.7%
26-40岁用户占比约60%,
90后年轻群体为主
一二线城市用户为主
美团平台DAU约7000万
(到店餐饮约2000万)
抖音18岁以下用户TGI为157.3,18-24岁用户TGI为116.2,在Z世
代用户渗透方面显著领先美团
3
商户端:商户没有动机拒绝抖音,二者在商户端存在竞争
零佣金
内容形式直接
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高收益
商家无动机拒绝
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