2017年Q2中国网络广告及细分媒体市场数据发布研究报告1

报告标题：“2017年Q2中国网络广告及细分媒体市场数据发布研究报告1” 报告描述：本报告由中国艾瑞咨询研究院自主研究绘制，聚焦2017年第二季度（Q2）中国网络广告市场的各项关键数据。在该季度，中国的社交广告市场规模接近90亿元人民币，同比增长超过50%。同时，用户基数逐渐下沉，整体用户规模呈现平稳增长态势。此外，互联网巨头“BAT”（百度、阿里巴巴、腾讯）各自表现出不同的发展特点：百度正趋向于营收结构的多元化，阿里巴巴的新零售布局成为发展重心，而腾讯则在支付和云服务领域取得显著增长。 网络广告市场概览： 2017年Q2，中国网络广告市场规模达到861.6亿元人民币，同比增长28.5%，环比增长23.3%。尽管增速较以往略有放缓，但依然保持了25%以上的稳定增长。在这个过程中，信息流广告凭借其创新的玩法和多样化的媒体形态，获得了显著的发展，如短视频和直播中的原生广告。信息流广告在总市场中的占比达到14.8%，显示出强劲的增长势头。 不同广告形式的表现： 1. 电商广告：得益于618电商节的推动，本季度电商广告占比达到30.5%，较去年同期增长约5个百分点，继续占据市场首位。 2. 搜索广告：虽然市场份额略有下滑，但仍保持在25%以上，同比增长超过15%，表明市场正在逐步恢复活力。 3. 信息流广告：作为新兴的广告形式，信息流广告的占比为14.8%，展现出强大的增长潜力。 4. 其他形式的广告，如导航广告和电子邮件广告，也占有一席之地。 细分市场分析： 1. 在线视频与泛娱乐直播市场：2017Q2，在线视频企业的收入达到176.4亿元，头部企业对市场结构的影响显著。泛娱乐直播市场规模同比增长111.4%，反映出用户对这类内容的强烈需求。 2. 搜索引擎市场：2017Q2，搜索引擎企业收入规模创下近八个季度的新高，达265.9亿元，显示出搜索引擎广告的强劲需求。 总结： 这份报告揭示了2017年Q2中国网络广告市场的繁荣景象，尤其是社交广告和信息流广告的快速增长。随着技术的进步和用户行为的变化，广告市场不断创新，呈现出多元化和个性化的趋势。同时，电商、搜索和信息流广告三大板块的稳定表现，预示着它们将在未来继续主导网络广告市场。对于互联网企业和广告主来说，理解这些趋势并据此制定策略显得至关重要。