2017/11/28 4数据分析驱动变革
PEST分析，多项宏观利好因素推动在
线度假旅游市场高速发展
ü明确产业地位：2016年12月《“十三五”旅游业发展规划》,提出大力发展旅游
业，将其定位为国民经济战略性支柱产业。
ü供给侧结构性改革激发旅游市场活力：消费税制改革、鼓励落实带薪休假制度、
开放二孩政策、错峰旅游制度、规范旅游市场秩序、整治价格欺诈强制购物等促
进旅游业健康有序发展。
ü多项措施带动旅游基础设施建设：一带一路战略、特色小镇战略、美丽乡村建设、
全域旅游以及旅游产业基金的成立等，直接促进旅游基础设施和公共服务项目建
设。
ü80、90后成消费主力：80、90后成为劳动人口和消费人群主要构成，其消费观
念具有跨代际的影响、带动作用。
ü休闲度假需求凸显：消费者在旅游产品决策时更注重个性化和趣味消费升级促进
消费品类转变，2015年我国人均GDP超过8802美元，进入全民休闲度假时代。
ü旅游消费频次增加：旅游消费成为重要日常消费，消费者旅游频次和花费金额均
有快速增长。
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利好政策出台，供给侧改革激发旅游市场活力
80、90后成消费主力人群，促使旅游消费升级
P
ü居民收入水平提高：2016年，全国居民人均可支配收入达到23821元，增速超
过GDP增速。
ü旅游业对GDP贡献度持续上涨：2016年中国旅游业在GDP中占比达到6.3%，对
关联产业的拉动效应显著。
ü旅游产业有效拉动就业：截至2015年，旅游产业已实现直接就业2798万人，旅
游直接和间接就业7911万人，占全国就业总人口的10.21%。
ü出境手续程序便捷化：我国出境游规模已连续三年排名世界第一，截止到2017
年6月1日，已有63个国家/地区面对中国公民推出了免签政策。
ü旅游信息化：国家旅游局公布《“十三五”全国旅游信息化规划》，就旅游信息
化提升工程、“旅游+互联网”、智慧旅游等作出了部署。
ü智慧景区：景区通过投放智能设施，建设物联网、应用大数据技术等打造智慧景
区，与线上平台充分对接，提升服务内容品质。
ü标准化产品体系：在线旅游平台对景区和酒店等产品标准化改造深化，不同旅游
元素动态打包、实时整合，在线预订便利性提升。
E
T
国民收入水平提高，旅游业有效促进宏观经济发展
线上线下一体化，提升度假旅游体验
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